SK플래닛 11번가, 쿠팡 등 주요 이커머스들이 여성, RC완구 등 특정 카테고리에 특화된 마케팅을 진행해 눈길을 끌고 있다. 선택과 집중을 통해 가격과 혜택을 높이고 차별화된 다양한 상품들을 선보인다는 계획이다.
■11번가, 여성용품 등 할인
25일 관련업계에 따르면 11번가는 오는 28일까지 여성 고객을 겨냥한 '우먼 포미 위크' 기획전을 실시한다.
이 기간 11번가는 여성들이 정기적으로 구매해야 하는 생필품이지만 가격 부담이 큰 여성위생용품을 비롯해 다이어트 식품, 여성청결제, 건강식품 등을 모아 할인 판매한다. 매월 마지막 주에 우먼 포미 위크를 정기적으로 실시해 여성고객층을 넓힌다는 계획이다.
이와 관련 11번가는 25~26일에는 생리대 유해성분 논란으로 주목 받은 유기농 생리대 '나트라케어 4팩'을 3만4900원에 할인판매한다. 27~28일엔 유한킴벌리의 신제품 중저가 생리대 '좋은느낌 솜솜 7팩 모음'을 1만2900원에 내놓는다.
다이어트 시즌을 맞아 여성들에게 인기인 클렌즈 주스 '시호스무디'와 그린몬스터의 '헐리우드 48시간'도 할인 가격에 살 수 있다.
이번 기획전 개최는 여성 고객의 구매 파워가 지속적으로 커지고 있다는 판단에 따른 것이다.
실제로 11번가의 여성 고객 비중(거래액 기준)은 5년전인 2013년에 44%에서 지난해에는 50%까지 올라섰다. 세대별로 보면 지난해 거래액 기준으로 30대 여성(44%)의 비중이 가장 높았고, 이어 40대(31%), 20대(14%), 50대(9%) 순이었다. 이중 20대 여성의 거래액은 2016년 대비 2017년 26%나 증가했다.
SK플래닛 11번가 김주희 MD2기획팀장은 "여성고객의 비중이 높아지고 있는 추세를 반영해 여성들이 필요로 하는 상품들을 보다 저렴하게 구입할 수 있도록 신경 썼다"면서 "5월 가정의 달에는 연령대별로 특가 상품을 구성하는 등 여성 고객들을 위한 행사를 꾸준히 펼쳐나가겠다"고 말했다.
■쿠팡, 4700여개 RC완구 한자리에
쿠팡은 국내외 221개 브랜드 4700여개 상품을 모은 국내 최대 규모의 '원격 조종(RC) 완구 전문관'을 오픈했다.
RC드론, RC카, RC로봇, 어린이RC완구, RC부품·액세서리 등 총 9개의 카테고리로 구분해 쇼핑의 편의성을 높였다. 또한, 선별적 상품 검색이 가능한 필터 기능도 추가해 고객들이 원하는 상품을 쉽게 찾을 수 있도록 했다.
쿠팡은 이번 전문관 오픈을 기념해 5월 5일까지 로켓배송 상품을 품목별로 최대 15%까지 즉시 할인하는 프로모션도 함께 진행한다.
대표상품으로는 정확한 자동항법 시스템과 4K 고화질 카메라가 탑재된 'DJI 매빅 프로 휴대용 접이식 드론 M1P'가 있다. 파도에 보트가 뒤집어져도 스스로 정상자세로 되돌릴 수 있는 안정적 디자인과 작은 크기로 초보자도 쉽게 다룰 수 있는 'PROBOAT Recoil 17 전동보트 RC카 PRB08016'도 판매한다.
여기에 손바닥에 올라오는 크기로 좁은 공간에서도 위험 부담 없이 즐길 수 있는 '치어슨 미니 드론 쿼드콥터 CX-10A, 화이트'와 무선 리모콘을 통해 몸통과 머리부분을 따로 조작할 수 있는 인기 RC로봇 '스타워즈E7 RC BB8'선보인다.
kim091@fnnews.com 김영권 기자
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