SKT는 판매자들이 등록할 수 있는 사이트에서 “TV광고와 포털, 가격비교사이트에 대규모 광고를 진행할 예정”이라고 밝히고 있으나 구체적 규모는 함구하고 있다.

전문가들은 그러나 SKT가 이동통신시장에서 수천억원의 마케팅 비용을 쏟아내는 것에 미뤄 초기 마케팅 비용이 1000억원에 달할 것으로 예측하고 있다. 이는 옥션, G마켓 등 기존 오픈마켓 업체의 마케팅 비용을 모두 합친 것과 맞먹는 규모다.

이달 안으로 예정된 론칭 날짜도 관심거리다. SKT의 11번가는 원래 지난 1월 11일 오픈할 예정이었으나 준비부족으로 2월로 미뤄진 상태다. 항간에는 오는 22일 오픈예정으로 알려져 있지만 SKT측은 “22일은 아니다”며 “이달 안으로 준비중이나 아직 오픈일자가 확정되지 않았다”고 말했다.

오픈일자가 미뤄지면서 오픈마켓 운영경험이 없는 SKT가 론칭 전부터 난관에 봉착한 것 아니냐는 분석도 나오고 있다. 유통 노하우가 없는 상황에서 마케팅에만 투자하고 수익을 내지 못하면 엠플처럼 손을 털고 나가야 하는 상황이 되기 때문이다. 실제 SKT가 인수한 모닝365, 바바클럽에는 배송지연과 고객서비스 미숙으로 고객들의 불만이 폭주하고 있어 이들 사이트가 입점하는 오픈마켓도 운영에 차질을 빚을 수 있다는 우려가 일고 있다.

이와 관련, G마켓과 옥션 등 기존 오픈마켓업체들은 차별화를 강화, 선발업체로서의 입자를 다진다는 전략이다.

G마켓은 올해 온라인 광고와 기업 제휴광고 등 다양한 수익원을 개발해 규모의 성장보다는 내실을 다진다는 계획이다. 또 일본시장 진출을 위해 현재 시범운영 중인 일본사이트를 본격적으로 운영할 예정이다.

옥션은 여성용 디지털 기기쪽에 초점을 두는 한편 지난해 11월 오픈한 숙박서비스와 올 1월 론칭한 여행서비스 등 무형콘텐츠 사업을 강화할 계획이다.

인터파크는 인터파크 마트 외에도 청소대행 서비스 등 신규 사업을 시작하면서 차별화에 나섰다. GSe스토어를 보유하고 있는 GS홈쇼핑은 프리미엄 쇼핑몰 전략을 세우고 플레인과 명품직수입 등 사업다각화로 경쟁에 대응할 예정이다. 패션이 강세인 디앤샵과의 시너지 효과도 기대하고 있다.

/scoopkoh@fnnews.com고은경기자