코웨이 관계자는 “케어스, 룰루, 코웨이 등 기존 브랜드 인지도가 높아 그대로 쓰자는 의견도 있었지만 전용 브랜드를 개발하는 쪽으로 의견을 모았다”고 밝혔다.

한경희생활과학은 음처기 신제품명을 ‘미니’에서 최근 ‘애플’로 변경했다.

한경희측은 “음처기가 여름에 판매가 집중되는 계절 상품인 것에 착안, 과일 이름으로 방향을 바꿨다”면서 “오렌지, 망고 등 여러 가지를 놓고 고민하다 회사색깔과 같은 ‘애플’로 결정했다”고 말했다.

사과 색깔이 로고부터 광고 모델 컨셉트까지 빨간색으로 통일한 회사 이미지와 통일성을 고려했다는 설명이다.

음처기 이름 가운데 백미로 꼽히는 것은 린나이의 ‘비움’. 비우다란 뜻에서 착안, 음처기의 기본에 충실한 이름이면서 기발하다고 경쟁사들까지 칭찬할 정도다.

제품명이 루펜(LOOFEN)은 100% ‘Fresh Environment’의 약자로 환경보호에 앞장선다는 루펜리 이희자 사장의 아이디어에서 비롯됐다. 이밖에 에코포유가 ‘이브’, 가우디환경이 ‘네이처’란 이름의 음처기 신제품을 내놓고 시장 잡기에 나서고 있다.

/yangjae@fnnews.com 양재혁기자