HSAD, AI 검색광고로 제품 구매 건수 11배 성장 견인

[파이낸셜뉴스] HSAD는 검색광고 영역에 인공지능(AI)을 도입한 결과 제품 구매 건수를 11배 끌어올리는 성과를 냈다고 28일 밝혔다.

HSAD는 지난 5~10월 6개월간 D2C(소비자 직접 판매) 비즈니스 광고주의 주요 제품을 대상으로 'AI 기반 검색광고' 운영 효과를 검증했다.

그 결과 전년 동기 대비 광고의 노출 수는 3.1배, 클릭 수는 2.3배 증가했고 클릭당 비용(CPC)은 34% 절감되는 것으로 나타났다.

특히 구매 건수는 11배 이상, 매출은 2.4배 상승해 광고 투자 대비 수익률(ROAS)이 713%에 달했다.

AI 검색 광고 집행이 실질적인 마케팅 성과와 매출 성장으로 직결됨을 입증한 셈이다.

HSAD는 이번 검증 결과를 기반으로 광고주의 다양한 제품군에 AI 검색광고 체계를 확대 적용한다는 계획이다.

HSAD는 오랜 기간 쌓아온 브랜드 인사이트를 기반으로 전략 수립부터 목표 설정, 캠페인 방향까지 전체 과정을 종합적으로 이끌고 있다.

이번 프로젝트는 지브라브라더스의 AI 에이전트 '헬로맥스(hello MAX)'와 협업해 실시간 데이터 분석과 광고 운영 최적화를 자동으로 수행했다. 헬로맥스는 대규모 언어모델(LLM)을 활용해 광고 운영의 복잡성을 줄이고 성과 관리를 자동화하는 솔루션이다.

[e-mail] 이정화 기자