HSAD, 검색광고에 AI 도입… 구매건수 11배 늘어

HSAD는 검색광고 영역에 인공지능(AI)을 도입한 결과 제품 구매 건수를 11배 끌어올리는 성과를 냈다고 28일 밝혔다.

HSAD는 지난 5~10월 6개월간 소비자 직접 판매(D2C) 비즈니스 광고주의 주요 제품을 대상으로 'AI 기반 검색광고' 운영 효과를 검증했다. 그 결과 전년 동기 대비 광고의 노출 수는 3.1배, 클릭 수는 2.3배 증가했고, 클릭당 비용(CPC)은 34% 절감되는 것으로 나타났다.

특히 구매 건수는 11배 이상, 매출은 2.4배 상승해 광고 투자 대비 수익률(ROAS)이 713%에 달했다. AI 검색 광고 집행이 실질적인 마케팅 성과와 매출 성장으로 직결됨을 입증한 셈이다.

HSAD는 이번 검증 결과를 기반으로 광고주의 다양한 제품군에 AI 검색광고 체계를 확대 적용한다는 계획이다.

[e-mail] 이정화 기자