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[광고 이야기-SM3] 2만개 부품이 안전하게 뭉쳐


SM3가 새로운 TV광고를 선보이고 있다. 이번 광고는 ‘2만부품’편으로 SM3의 제품 장점을 소개해 소비자들의 제품에 대한 부정적 인식을 해소, 실질적인 판매 효과를 노렸다. 광고 컨셉트는 SM3에 대한 소비자의 긍정적인 인식 속에서 경쟁사와 차별화하는데 초점을 맞췄다.


핵심 메시지는 ‘SM3의 부품은 다릅니다. 2만개의 부품이 당신의 몸과 마음을 편안하게 해줍니다’를 전달함으로써 소비자들의 부품에 대한 관심을 이슈화하고 신차 구매 고려자들 사이에 구전 효과를 유도하며 부품이 곧 품질이라는 인식을 형성시키는데 주안점을 뒀다. 부품이라는 하드한 소재를 시원한 느낌의 비주얼로 표현해 소비자의 주목도를 높이고 SM3 광고 캠페인의 일관성을 위해 런칭 캠페인의 배경음악(퀸-too much love will kill you) 과 모델(남자 편의 남자모델)을 그대로 활용했다.

/ yih@fnnews.com 유인호기자