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[제5회 fn광고대상-대한생명]한복-양복 조화로 상품 장점 쉽게전달


(무)대한변액유니버셜보험은 입출금이 자유롭고, 투자를 통한 고수익까지 기대할 수 있는 새로운 생명보험 상품이다. 소비자에게 다소 어려울 수 있는 ‘신상품’을 한정된 지면 내에 심플하게 표현해 내는 것은 쉬운 일이 아니었다. 그러나 이 광고는 이러한 고민을 ‘퓨전’이라는 개념으로 간결하게 표현해 냈다.

자칫하면 복잡하게 보일 수 있는 상품특성을 ‘퓨전스타일보험’이라는 컨셉과 비주얼로 완성해 소비자에게 쉽게 다가갈 수 있었다.

한복과 양복을 절묘하게 조화시킨 시각적 모티브로 대한변액유니버셜보험의 상품특성을 명쾌하고 세련되게 표현함으로써 광고의 완성도 또한 높일 수 있었다.


덕분에 지난 9월 1일부터 판매가 시작된 대한변액유니버셜적립보험은 한달 동안 1만700건, 36억5000만원의 실적을 올렸다. 건당 평균 보험료가 34만1000원이었다.

변액유니버셜보험은 은행의 적금이나 투신사의 적립식 펀드와 같은 안정성과 수익성 기능에다 보험의 보장기능까지 겸비한 ‘일석삼조’의 상품으로 인기를 끌고 있다.