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추석선물 검색어 분석해보니…마장동한우·샤인머스캣 떴다

기사내용 요약
아이템스카우트, 3년간 추석선물 키워드 분석

추석선물 검색어 분석해보니…마장동한우·샤인머스캣 떴다
[서울=뉴시스] 조수정 기자 = 5일 서울 도봉구 창동하나로마트에서 소비자들이 한우를 고르고 있다. 2021.09.05. chocrystal@newsis.com
[서울=뉴시스] 배민욱 기자 = '마장동 한우'와 '샤인머스캣'이 올해 추석 선물 검색 키워드로 떠올랐다.

이커머스 데이터분석 플랫폼 '아이템스카우트'의 운영사 문리버는 16일 빅데이터를 기반으로 추석선물 키워드를 분석해 공개했다.

이번 결과는 최근 3개간 관련 키워드와 14일 낮 12시 기준 네이버쇼핑 상위 40개 상품을 분석해 진행됐다.

분석결과에 따르면 마장동 한우와 샤인머스캣은 추석 전후로 검색수와 등록상품수가 급격히 증가하는 시즌 키워드로 나타났다. 두 키워드의 경쟁강도는 '마장동한우'가 0.24, '샤인머스캣'이 0.48로 지표상 '아주 좋음'에 해당된다.

키워드 분석 지표인 경쟁강도는 등록상품수를 검색수로 나눈 것이다. 숫자가 낮을수록 경쟁이 낮은 키워드다. 판매하기에 매력적인 키워드라는 의미다.

마장동한우는 추석선물 상위 40위 내에 오른 축산물 중 대부분이 보유한 키워드다. 해당 키워드는 지난해 추석 검색수 6740회(2020년 9월 4주차)를 찍으며 반짝 등장했다가 최근 2주간 급격히 검색량이 증가했다.

이번주 예측 검색수는 전년 추석 대비 2배가 넘는 1만6840회에 이른다. 마장동 한우는 주로 30대(50%) 여성(54%)이 모바일 기기(82%)를 통해 구매하는 것으로 확인됐다. 상위 80개 상품 기준 평균 가격은 14만8500원이었다.

샤인머스캣은 제수용 과일인 배, 사과, 귤 등을 제치고 추석선물 상위 40위 내 과일 상품 중 높은 순위를 차지했다. 샤인머스캣은 추석 시즌마다 검색수와 등록상품수가 급상승했다. 지난해 검색수 2만1670회(2020년 9월 4주차) 대비 이번주 예측 검색수는 2만4760회로 예년과 비슷한 인기를 보이고 있다.

샤인머스캣 키워드 상세 분석 결과도 주로 30대(42%) 여성(71%)이 모바일 기기(81%)로 구매했다. 상위 80개 상품 기준 평균가격은 3만7800원으로 나타났다.

추석선물 검색어 분석해보니…마장동한우·샤인머스캣 떴다
[서울=뉴시스] 15일 서울 이마트 성수점에서 모델들이 샤인머스캣을 소개하고 있다. 이마트는 15브릭스(Brix) 이상의 고당도 샤인머스캣을 판매한다. (사진=이마트 제공) 2021.07.15. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지
올해 가장 인기 있는 추석선물은 자연송이, 제철과일, 견과류 등 농산물(11개 품목)이 가장 많았다. 통조림 등 가공식품(11개 품목)과 한과 등 간식류(10개 품목)가 주를 이뤘다. 이어 한우, 육포 등 축산물(6개 품목)과 홍삼, 오메가3등 건강보조식품(2개 품목)이 뒤를 이었다.

아이템스카우트는 2019년 1월부터 올해 9월14일 낮 12시까지 추석선물 키워드 검색량도 분석했다.

관련 키워드가 가장 많이 검색된 시기는 '연휴 시작일 직전 일주일(2019년 9월 1주차, 2020년 9월 4주차)인 것으로 분석됐다. 등록상품수도 이 때 가장 많이 증가했다.

특히 올해는 최근 3년 중 추석선물 키워드의 검색수와 상품등록수가 가장 많은 것으로 나타났다.


올해 9월 2주차 키워드 검색수는 18만5930회로, 2019년 13만8131회, 2020년 13만2540회 대비 약 35~40% 가량 증가했다. 동일 기간 등록상품수도 2019년 32만5899개, 2020년 54만3922개에 이어 올해 67만5932개로 늘어났다.

아이템스카우트 관계자는 "최근 이커머스 시장의 급격한 성장과 강화된 신선물류 인프라에 힘입어 추석선물 키워드의 검색수와 등록상품수가 예년 대비 월등히 증가한 것으로 보인다"며 "올해는 추석 스테디셀러인 한우에 마장동이라는 로컬 키워드가 추가된 것이 특이점"이라고 설명했다.

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