(서울=뉴스1) 박기범 기자 = 국제축구연맹(FIFA)의 공식 후원사 기아가 2026년 북중미 월드컵 관련 글로벌 마케팅 활동에 나선다.
기아(000270)는 FIFA 월드컵 2026을 맞이해 글로벌 캠페인을 실시한다고 9일 밝혔다.
기아는 '영감은 우리 모두를 연결합니다'(Inspiration connects us all)라는 브랜드 메시지 아래 기아와 월드컵을 통해 전 세계 축구 팬들이 화합하고 서로 소통할 수 있는 다양한 프로그램을 마련했다.
경기 시작 전 공인구를 심판에게 전달하고 선수진과 함께 입장하는 '오피셜 매치볼 캐리어'(OMBC)에 참가할 어린이를 선발하는 프로그램을 운영한다.
OMBC는 기아가 국제축구연맹의 공식 후원사로서 고유 권한을 갖고 진행하는 프로그램으로 이번 북중미 월드컵부터 OMBC에 선발된 어린이들이 직접 참가하는 글로벌 유스 축구 대회 'OMBC 컵'을 개최할 예정이다.
기아는 지난 5일(현지시간) 진행된 조 추첨과 연계한 캠페인 티저 영상을 공개했다. 공개된 영상은 OMBC 프로그램 관련 영상 2건을 비롯해 '더 넥스트 레전드' 캠페인 티저 등 총 3편이다.
OMBC 프로그램 관련 티저 영상 '49번째 팀 추첨'와 '티에리 프레서'는 티에리 앙리가 월드컵 조 추첨에서 49번째 참가팀으로 OMBC팀을 공개하고 언론에도 발표하는 내용으로, 향후 진행될 OMBC 컵에 대한 기대감을 높였다.
더 넥스트 레전드 티저는 월드컵 글로벌 앰버서더이자 최고의 축구 선수 중 한 명으로 꼽히는 레전드 티에리 앙리가 OMBC로 선발된 어린이를 축구 경기장에 데려다주며 응원하는 영상으로 과거의 레전드와 미래의 레전드를 연결하는 동시에, 유소년 선수들에게 도전을 통한 성장의 기회와 꿈에 대한 동기를 부여하는 의미를 담았다.
기아는 이날 이번 월드컵을 맞아 차량 내에서도 월드컵의 열기를 경험할 수 있는 'FIFA 월드컵 2026 디스플레이 테마'도 공개했다.
기아는 월드컵 공식 그래픽 디자인을 담은 '글로벌 테마'를 첫 번째로 공개한 데 이어 개막 전까지 한국, 개최국, OMBC 컵 참가국 등 총 17종의 디스플레이를 순차적으로 배포할 계획이다.
디스플레이 테마는 ccNC 인포테인먼트 시스템이 적용된 차량에서 이용할 수 있으며, 기아 커넥트 스토어에서 기간 한정으로 무료로 다운로드가 가능하다.
기아 고객경험본부장 류창승 전무는 "FIFA 월드컵은 단순한 스포츠 이벤트를 넘어 전 세계를 하나로 연결하는 문화적 축제"라며 "기아는 이번 캠페인을 통해 브랜드 메시지 '영감은 우리 모두를 연결합니다('를 담아, 팬들에게 특별한 경험과 영감을 제공해 나갈 것"이라고 밝혔다.
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