필요한 것만 골라서… 웰니스 소비 ‘3S’ 확산
덜어내기·골라내기·즐기기
건강에 좋은 성분을 두루 챙기기보다 불필요한 요소는 줄이고 자신에게 필요한 기능과 취향에 맞는 제품을 선택하는 웰니스 소비가 확산하고 있다.
11일 CJ온스타일이 엔데믹 이후 1년(2023년 8월~2024년 7월)과 최근 1년(2025년 8월~2026년 7월)의 구매·검색·콘텐츠 데이터를 비교한 결과, 웰니스 소비는 '덜어내기(Subtraction)', '맞춤 선택(Selection)', '맛있게 즐기기(Savor)' 등 '3S'를 중심으로 재편된 것으로 나타났다.
가장 두드러진 변화는 당과 첨가물 등 부담스러운 요소를 줄인 제품의 성장이다. 최근 1년간 제로 관련 상품 주문액은 비교 기간보다 523% 증가했다. 착즙 과채주스와 올리브오일 주문액도 각각 793%, 463% 늘었다. 모바일 앱 검색량은 '저당'이 203%, '제로슈거'가 164%, '무첨가'가 100% 증가했다.
건강기능식품 소비도 범용 제품에서 개인별 목적에 맞춘 제품으로 이동했다. 홍삼과 멀티비타민 주문액은 약 30% 감소한 반면 효소는 284%, 콜라겐·히알루론산 등 피부 건강 상품은 103% 증가했다. 유산균도 장 건강뿐 아니라 피부·구강·혈당 관리 등으로 기능이 세분화되면서 약 10% 성장했다.
웰니스는 미식과 취향의 영역으로도 넓어지고 있다. CJ온스타일의 '최화정쇼'와 '강주은의 굿라이프'는 프리미엄 식재료와 함께 조리법, 플레이팅, 테이블웨어를 소개하고 있다. 두 프로그램 편성에서 웰니스 상품이 차지하는 비중은 2년 전 22.7%에서 최근 28.0%로 높아졌다.
소비층도 전 연령대로 확대됐다. 시니어층은 건강을 미리 관리하는 '예방형 웰니스', 10·20대는 저당·고단백 식품을 챙기는 '얼리 웰니스' 경향을 보였다. 30·40대는 자신과 부모, 자녀의 건강을 함께 챙기는 핵심 소비층으로 부상했다.
CJ온스타일 관계자는 '웰니스 소비가 건강기능식품 구매를 넘어 식습관과 생활방식 전반을 관리하는 방향으로 진화하고 있다'며 '고객의 달라진 수요를 반영한 상품 큐레이션을 확대할 것'이라고 말했다.
이정화 기자
