애경 '에이지 20's 에센스 커버팩트' 누적매출 2000억원 돌파

생활뷰티기업 애경의 기능성 메이크업브랜드 ‘에이지 20’s’의 ‘에센스 커버팩트’가 출시 3년 만에 누적매출 2000억원을 돌파했다고 26일 밝혔다. 2013년 9월 GS홈쇼핑을 통해 처음 선보인 ‘에이지 20’s 에센스 커버팩트’는 고농축 수분에센스가 68% 함유된 독특한 제형과 촉촉함, 커버력을 모두 갖춘 탄탄한 제품력으로 출시 3년만인 2016년 9월 총 287만세트, 1320만개의 누적판매량을 기록하며 누적매출 2000억원을 넘어선 것.

특히 에이지 20’s 에센스 커버팩트 시즌4는 이전 시즌 대비 157%의 높은 성장률을 나타내며 소비자들 사이에서 ‘인생팩트’, ‘완판팩트’ 등 수많은 애칭을 얻으며 홈쇼핑 뷰티 1등 제품으로 자리매김했다. 이후 출시 2년2개월 만인 지난해 11월 누적매출 1000억원을 돌파한 데 이어 단 10개월 만에 2000억원을 돌파하며 처음 1000억원 달성대비 2.6배 빠르게 성장했다.

또한 연도별 매출추이에서는 9월 현재 매출 896억원을 올려 이미 지난해 전체매출 838억원을 뛰어 넘으며, 올해 처음으로 연 1000억원 매출을 돌파하고 1100억원도 무난히 달성할 것으로 예상되고 있다.

이 같은 에이지 20’s 에센스 커버팩트의 성과는 탄탄한 제품력을 바탕으로 20~30대까지 확대된 구매층이다. 에이지 20’s는 ‘여성의 가장 아름다웠던 20대의 피부표현’을 모토로 개발된 브랜드로 40대가 주요 타깃이었다.

하지만 2030 연령대의 구매가 확대되며 에센스 커버팩트 시즌5의 2030 연령대 구매비중이 무려 53%로 절반을 넘어섰다.

GS홈쇼핑과 현대홈쇼핑 등에서 3년간 총 284회 판매방송 중 171회에서 매진되며 60% 이상의 매진율을 기록하고 있다.

에이지 20’s는 이같은 소비자의 인기에 힘입어 홈쇼핑 전용에서 더 나아가 지난 1일 정식으로 백화점에 진출했다. 오프라인 구매를 희망하는 소비자의 요청에 힘입어 올 초 면세점과 온라인에 입점한 데 이어 백화점에 정식매장을 낸 것.

이와 함께 홈쇼핑에서는 에이지 20’s 에센스 커버팩트 출시 3주년을 기념해 ‘크리스탈 에디션’을 선보였다.

애경 관계자는 “에이지 20’s 에센스 커버팩트의 성과는 탄탄한 제품력과 입소문 만으로 이루어낸 드문 성과”라며 “국내를 넘어 K-뷰티를 이끄는 글로벌 브랜드로 성장할 것”이라고 말했다.

[e-mail] 박신영 기자