생활뷰티기업 애경의 기능성 메이크업브랜드 ‘에이지 20’s’의 ‘에센스 커버팩트’가 출시 3년 만에 누적매출 2000억원을 돌파했다고 26일 밝혔다. 2013년 9월 GS홈쇼핑을 통해 처음 선보인 ‘에이지 20’s 에센스 커버팩트’는 고농축 수분에센스가 68% 함유된 독특한 제형과 촉촉함, 커버력을 모두 갖춘 탄탄한 제품력으로 출시 3년만인 2016년 9월 총 287만세트, 1320만개의 누적판매량을 기록하며 누적매출 2000억원을 넘어선 것.
특히 에이지 20’s 에센스 커버팩트 시즌4는 이전 시즌 대비 157%의 높은 성장률을 나타내며 소비자들 사이에서 ‘인생팩트’, ‘완판팩트’ 등 수많은 애칭을 얻으며 홈쇼핑 뷰티 1등 제품으로 자리매김했다. 이후 출시 2년2개월 만인 지난해 11월 누적매출 1000억원을 돌파한 데 이어 단 10개월 만에 2000억원을 돌파하며 처음 1000억원 달성대비 2.6배 빠르게 성장했다.
또한 연도별 매출추이에서는 9월 현재 매출 896억원을 올려 이미 지난해 전체매출 838억원을 뛰어 넘으며, 올해 처음으로 연 1000억원 매출을 돌파하고 1100억원도 무난히 달성할 것으로 예상되고 있다.
이 같은 에이지 20’s 에센스 커버팩트의 성과는 탄탄한 제품력을 바탕으로 20~30대까지 확대된 구매층이다. 에이지 20’s는 ‘여성의 가장 아름다웠던 20대의 피부표현’을 모토로 개발된 브랜드로 40대가 주요 타깃이었다. 하지만 2030 연령대의 구매가 확대되며 에센스 커버팩트 시즌5의 2030 연령대 구매비중이 무려 53%로 절반을 넘어섰다.
GS홈쇼핑과 현대홈쇼핑 등에서 3년간 총 284회 판매방송 중 171회에서 매진되며 60% 이상의 매진율을 기록하고 있다.
에이지 20’s는 이같은 소비자의 인기에 힘입어 홈쇼핑 전용에서 더 나아가 지난 1일 정식으로 백화점에 진출했다. 오프라인 구매를 희망하는 소비자의 요청에 힘입어 올 초 면세점과 온라인에 입점한 데 이어 백화점에 정식매장을 낸 것.
이와 함께 홈쇼핑에서는 에이지 20’s 에센스 커버팩트 출시 3주년을 기념해 ‘크리스탈 에디션’을 선보였다.
애경 관계자는 “에이지 20’s 에센스 커버팩트의 성과는 탄탄한 제품력과 입소문 만으로 이루어낸 드문 성과”라며 “국내를 넘어 K-뷰티를 이끄는 글로벌 브랜드로 성장할 것”이라고 말했다.
padet80@fnnews.com 박신영 기자
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