아마존과 손잡은 11번가, 해외직구 규모 3.5배 이상 늘었다

아마존과 손잡은 11번가가 가시적인 성과를 보이고 있다.

8일 11번가에 따르면 해외직구 카테고리 거래액이 전년 동기간 대비 3.5배 이상 늘었다. 11번가는 아마존 글로벌 스토어의 혜택이 제공되는 '우주패스'의 인기에 힘입어 론칭 후 일주일(8/31~9/6) 간 전월 동기간 대비(7/31~8/6) 3.5배 이상 커졌다고 전했다. 이는 아마존에서도 잘 팔리는 수천만개 상품을, 경쟁력 있는 가격으로 입점시켰기에 가능했던 성과다.

아마존 글로벌 스토어 구매고객의 상품 탐색 빈도(페이지뷰)는 기존 11번가 구매고객 대비 약 4배 높다.

이는 고객들이 구매할 상품을 미리 정해 놓고 결제하는 '목적성 소비' 뿐 아니라, 인기 있고 잘 팔리는 상품을 탐색하는 과정에서 이른바 '쇼핑의 즐거움'을 얻고 있다는 것으로 해석된다. 이러한 상품 탐색 빈도 증가는 곧장 거래 금액 증가로 연결되고 있다.

가장 인기 있는 상품은 주방용품, 식품/건강, 스포츠/아웃도어 용품으로 자체 거래액 목표 대비 실제 거래액이 최대 5배를 초과하는 등 고객들로부터 큰 호응을 얻고 있다.
지난 6일 오전 11시부터 '아마존 글로벌 스토어 론칭 기념' 특집 라이브방송은 1시간 동안 누적 시청자 수 70만 명을 기록했다. 이는 11번가 라이브방송 시청자 수 역대 2위에 해당하는 기록으로 방송 시작 20분 만에 50만 명을 돌파했다. 11번가 관계자는 "아마존 글로벌 스토어에 대한 고객들의 뜨거운 관심과 기대를 확인할 수 있었다"고 전했다.

[e-mail] 조윤주 기자