라면 먹는 카리나 덕에 농심이 웃었다…광고 영상 1억뷰 돌파

농심, 첫 신라면 글로벌 앰배서더에 '에스파' 발탁
라면 봉지 열고 손부채질 안무…신라면 매력 어필

농심이 신라면 글로벌 앰배서더인 걸그룹 에스파가 출연한 광고 영상을 공개했다. 뮤직비디오 형태로 만들어진 이 영상은 공개 한 달 만에 누적 조회수 1억3000만회를 돌파하며 인기를 끌고 있다. /사진=농심 유튜브 채널 캡처

[파이낸셜뉴스] 걸그룹 에스파가 나오는 농심 신라면 광고가 세계적인 화제를 모으고 있다. 공개 한 달 만에 유튜브 누적 조회수 1억3000만회를 돌파하면서 역대 신라면 광고 중 가장 높은 수치를 기록했다.

25일 농심은 지난달 19일 유튜브 글로벌 채널에 공개된 30초짜리 신라면 광고 영상이 이날 기준 약 1억3900만회의 누적 조회수를 기록했다고 전했다. 지난 11일 국내 채널에 공개된 같은 영상 역시 2주 만에 1300만회 이상 재생됐다.

이 광고는 신라면 글로벌 앰배서더로 발탁된 에스파가 출연했다.

기존 식품 광고의 정형화된 구성이 아닌 뮤직비디오 형식으로 연출하는 새로운 시도를 했다.

배경음악부터 안무까지 모든 게 라면과 연결돼 있다. 일단 1997년 발표된 영국 팝그룹 스파이스 걸스의 히트곡 ‘Spice Up Your Life’를 에스파가 리메이크한 걸 배경음악으로 사용했다.

라면 봉지를 열고 물을 붓고 나무젓가락을 뜯는 일상적인 동작도 에스파 멤버들은 안무처럼 소화했다. 얼큰한 라면에 손부채질을 하거나 다양한 신라면 제품을 맛보는 장면도 녹여냈다. 이른바 ‘신라면 댄스’라 불리는 이들의 퍼포먼스는 영상이 공개된 뒤 온라인에서 빠르게 퍼져 나갔다.

광고 영상의 흥행 배경에는 신라면의 브랜드 파워에 에스파의 글로벌 영향력이 결합하면서 시너지를 낸 것으로 보고 있다.

농심이 신라면 글로벌 앰배서더인 걸그룹 에스파가 출연한 광고 영상을 공개했다. 뮤직비디오 형태로 만들어진 이 영상은 공개 한 달 만에 누적 조회수 1억3000만회를 돌파하며 인기를 끌고 있다. /사진=농심 유튜브 채널 캡처

신라면은 1991년 국내 라면 시장 1위에 오른 뒤 40년 가까이 대표 브랜드 자리를 지켜왔다. 농심은 신라면 브랜드에 처음으로 글로벌 앰배서더를 선정하면서 에스파를 영입했다. 에스파는 북미·유럽·아시아 전역에 글로벌 팬층을 보유한 K팝 대표 그룹이다.

이번 영상도 해외 시장을 겨냥한 글로벌 프로젝트로 미국·중국·일본·유럽·동남아 등 주요 수출국을 중심으로 송출되고 있다.

농심은 광고 외에도 에스파 멤버들의 이미지를 담은 ‘신라면 에스파 스페셜 패키지’를 내놨다.

이 제품은 중국을 시작으로 한국과 호주 등지에 순차 출시했다.

[e-mail] 서윤경 기자