[파이낸셜뉴스] 신성통상이 전개하는 SPA 브랜드 '탑텐'이 브랜드 정체성 강화에 속도를 낸다. 전 세대를 아우르는 이미지를 구축하기 위해 배우 전지현을 새 얼굴로 내세우고, '굿웨어(Good Wear)'라는 핵심 가치를 보다 적극적으로 알리겠다는 구상이다.
신성통상은 3일 탑텐의 브랜드 앰버서더로 전지현을 선정했다고 밝혔다. 회사 측은 오랜 기간 폭넓은 세대에서 사랑받아온 전지현의 이미지가 탑텐이 추구하는 '매일 입기 좋은 옷'이라는 방향성과 부합한다고 설명했다.
최근 패션업계는 고물가 장기화와 이상기후, 내수 위축이 겹치며 전반적으로 어려움을 겪고 있다.
SPA 시장이 일정 수준의 안정기에 접어들면서 각 브랜드의 전략도 진화하는 분위기다. 과거에는 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다면, 최근에는 브랜드 고유의 철학과 차별성을 강조하는 데 방점을 찍고 있다. 탑텐이 상징성을 지닌 인물을 앞세운 것도 이러한 흐름의 연장선으로 풀이된다. 단기적인 유행을 좇기보다 시간이 지나도 가치가 유지되는 '옷의 본질'을 강조하겠다는 의미다.
탑텐은 전지현과 함께 20대부터 50대까지 폭넓은 고객층을 겨냥한 마케팅을 전개할 계획이다. 올 봄·여름(SS) 시즌에는 쿨에어, UV 프로텍션, 수퍼스트레치 등 기능성 라인을 중심으로 캠페인을 펼친다. 해당 제품군은 한국인의 체형과 라이프스타일을 반영해 개발된 것이 특징이다.
탑텐 관계자는 "이번 앰버서더 발탁은 단순한 모델 기용을 넘어, 고객의 일상에 실질적인 가치를 더하겠다는 전략적 결정"이라고 말했다.
clean@fnnews.com 이정화 기자
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