[파이낸셜뉴스] 이노션은 대상 청정원 브랜드 30주년의 의미를 조명하는 신규 캠페인을 방영한다고 5일 밝혔다.
이번 캠페인은 지난 30년 소비자의 삶에 녹아든 청정원의 가치를 알리고 브랜드 위상을 재정립하는 데 초점을 맞췄다.
이노션은 청정원이 다양한 세대와 삶의 전반에 걸쳐 우리의 식탁과 일상을 채운 브랜드라는 점에 주목하고 '뜻밖의 즐거움(Unexpected Joy)'이라는 주제 아래 소비자가 미처 인식하지 못한 청정원의 존재감을 감성적으로 풀어냈다.
캠페인은 대표 브랜드 청정원을 중심으로 순창, 햇살담은, 맛선생, 호밍스, 카레여왕, 안주야, 홍초 등 주요 브랜드를 유기적으로 엮어냈다. 개별 제품을 넘어 일상 식품 브랜드로 인식되도록 캠페인을 설계했다.
핵심 메시지 '알게 모르게 맛있게'는 청정원이 지난 30년간 구축한 브랜드 자산을 가장 직관적으로 압축했다. 소비자의 기억 속 특정 광고 장면이 아니라 삶의 순간에 스며든 브랜드라는 점을 환기시켰다. 브랜드 모델로는 전 세대를 아우르는 친근함과 건강한 이미지를 가진 배우 임윤아를 발탁했다.
이달 선공개 영상을 시작으로 본편 광고를 연내 순차 공개하는 이번 캠페인은 TV, 디지털, 옥외 광고 등 다양한 접점을 통해 선보일 예정이다.
unsaid@fnnews.com 강명연 기자
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