시니어 소비, 새벽 5시가 '골든타임'…롯데홈쇼핑, 하절기 방송 시간 앞당겨

롯데홈쇼핑 생방송 화면. 롯데홈쇼핑 제공

[파이낸셜뉴스] 롯데홈쇼핑이 하절기 일출 시간 변화에 맞춰 생방송 시작 시간을 앞당긴다.

6일 롯데홈쇼핑에 따르면 이번 조정은 여름철 이른 시간부터 활동을 시작하는 시니어 고객의 생활 패턴 변화에 대응하기 위한 차원으로, 이달부터 8월까지 생방송 시작 시간을 기존보다 1시간 앞당긴 오전 5시부터 운영한다.

롯데홈쇼핑에 따르면 지난해 하절기(5~8월) 오전 5~7시 사이 구매객의 약 80%가 60대 이상으로 나타났다. 특히 해당 연령층의 오전 5시 주문량은 이전 시간 대비 2배 이상 많아 주요 활동 시간대로 파악됐다.

이에 오전 5~7시까지 건강식품, 스포츠용품, 패션 등 시니어 고객 구매 비중이 높은 상품을 집중 편성한다.

편성 상품의 절반 이상은 건강식품으로 구성하고, 혈행·관절·인지 건강 관련 상품 중심으로 운영할 계획이다. 이와 함께 숙면·항균 기능을 강조한 침구와 여름철 계절 상품, 기본형 패션 아이템 등도 함께 선보인다.

김준상 롯데홈쇼핑 마케팅부문장은 "하절기에는 일출 시간이 빨라지고 시니어 고객들의 하루 시작도 앞당겨지는 만큼, 실제 소비 패턴을 반영해 생방송 편성과 상품 구성을 조정했다"며 "라이프스타일 변화에 맞춘 차별화된 편성과 서비스로 더욱 편리한 쇼핑 경험을 제공해 나갈 계획"이라고 말했다.

[e-mail] 김현지 기자