하이리빙은 올 4월 건강기능식품군에서는 처음으로 브랜드 개념을 도입, 엔트리 뉴 브랜드를 내놓고 본격적인 브랜드 마케팅을 전개했다.
기존 제품의 소비자 로열티를 강화하고 제품군을 다양화해 신뢰받는 브랜드로 자리매김해 롱런 브랜드를 만들겠다는 하이리빙의 전략적 의지를 읽을 수 있는 대목이다. 엔트리 브랜드는 성공적인 시장진입을 했다는 평가와 함께 성장세를 이어가고 있어 회사 내부에서는 물론 소비자들에게도 호평을 받고 있다. 성공적인 론칭이라는 평가다.
하이리빙의 건강기능식품군은 오늘의 하이리빙을 만든 일등공신이라고 이야기 할 수 있을 만큼 하이리빙 제품증에서 회사 성장에 공헌도가 높은 제품가운데 하나라고 할 수 있다. 10여년 가까이 스테디 셀러로 자리를 굳힌 제품을 새롭게 론칭 한다는 것은 어떻게 보면 모험이고 또 다른 각도에서 보면 성장 동력을 달아주려는 투자였다.
하루가 다르게 변화하는 시장 환경과 소비자의 기호에도 불구하고 10여 년이란 시간 동안 소비자의 사랑을 유지할 수 있었던 것은 하이리빙 건강기능식품 만의 제품력과 고객만족 경영이었다고 볼 수 있다.
하이리빙은 제품 경쟁력과 고객 신뢰라는 든든한 백그라운드를 근거로 과감하게 뉴 브랜드를 론칭할 수 있었다고 한다. 공을 들인 만큼 소비자의 반응은 뜨거웠고 새롭게 탄생한 엔트리는 스테디 셀러에서 베스트 셀러로 자리매김하면서 강력한 성장동력을 달게 되었다.
엔트리의 가장 큰 변화는 30대 후반에서 50대까지 중장년층 위주의 고객층이 메인 타깃이었던 기존 제품구성에 20∼30대 고객에서도 어필할 수 있는 제품 라인을 갖추었다는 것이다. 새로운 고객층을 확보하는 동시에 엔트리 고객층을 더욱 두텁게 하여 롱런할 수 있는 건강기능식품의 토털 브랜드화를 목표로 했다.
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