하이트진로 '진로이즈백', 대한민국광고대상서 디자인 부문 금상

(자료제공=하이트진로)© 뉴스1

(서울=뉴스1) 김종윤 기자 = 하이트진로는 지난 4월 출시한 '진로' 광고 캠페인이 2019 대한민국광고대상 디자인 부문에서 금상을 받았다고 21일 밝혔다.

대한민국광고대상은 한국광고총연합회가 주관하는 최고 권위 행사다. 1981년 시작 이후 매년 약 2000점 작품이 출품된다.

진로이즈백 캠페인은 브랜드의 통합적인 이미지 형성에 초점을 맞췄다.

진로의 상징인 두꺼비는 귀엽고 엉뚱한 캐릭터로 재탄생했다.

초기 확실한 존재감과 브랜드 이미지를 명확하게 형성했다는 평이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "캐릭터를 재해석해 중장년층과 젊은 세대 모두에게 열광을 받았다"며 "새로운 모습으로 마케팅 활동을 펼쳐나가겠다"고 말했다.