CJ올리브영 ‘오늘드림’ 주문 강남3구서 가장 많았다

CJ올리브영은 지난해 서울 지역의 '오늘드림' 주문을 분석한 결과 주문량 상위 5곳 가운데 3곳이 강남으로 나타났다고 20일 밝혔다.

'오늘드림'은 올리브영이 2018년 선보인 업계 최초의 3시간 내 즉시배송 서비스다. 지난해 서울에서 '오늘드림' 주문은 100만건을 넘었다.

서울 25개구 중에서 주문량이 가장 많은 곳은 강남구, 관악구, 송파구, 마포구, 서초구였다. 변화에 민감하고 1~2인 가구가 많이 거주하는 지역 특성상 즉시배송에 대한 수요가 높았던 것으로 보인다.

서울 전역에서 가장 주문이 많았던 상품군(주문액 기준)은 기초화장품으로, 42.5%를 차지했다. 이어 색조화장품과 헤어용품 순으로 조사됐다.

상품군별로 지역차가 뚜렷했다.

강남 3구에서는 색조화장품 비중이 18.9%로, 서울 평균(17.8%)을 웃돈 반면, 중구와 종로구, 서대문구는 건강식품 비중이 평균보다 높았다. 종로구 등은 오피스 밀집지역이라 비타민과 유산균 등을 근무지에서 섭취하는 직장인 수요가 많았던 것으로 분석된다.

올리브영 관계자는 "지역별 주문 빈도와 상품 등 고객의 구매데이터를 분석, '오늘드림'을 강화하고, 퀵커머스 경쟁에서 확고한 우위를 점할 것"이라며 "즉시배송과 픽업, 스마트 반품까지 옴니채널 서비스를 확장한 가운데 고객 수요에 대응해 연내 새로운 서비스를 선보일 계획"이라고 전했다.

[e-mail] 이정은 기자