숏폼으로 쇼핑… 11번가 플레이 론칭

30초 내외의 짧은 동영상(숏폼)을 보고 즐기고 쇼핑으로까지 연결되는 서비스가 등장했다. 향후엔 구매 고객이 직접 제작한 리뷰 영상을 통해 크리에이터로 활동하는 것도 가능해 질 전망이다.

29일 11번가는 신규 서비스 '플레이(PLAY)'를 론칭했다고 밝혔다.

지난 24일 오픈한 11번가 '플레이'는 제품 사용 후기, 추천 상품, 활용법 등 쇼핑과 관련된 다양한 콘텐츠와 여행, 생활 관련 꿀팁 등 다양한 형태의 숏폼 영상을 볼 수 있다. 11번가 앱에서 하단 '플레이' 버튼을 통해 서비스를 이용할 수 있다. 최근 유행하는 숏폼 플랫폼들과 마찬가지로 11번가 '플레이' 서비스에서도 영상 내 댓글, 좋아요, 공유기능이 기본으로 제공된다. 영상 내 제품들의 상품 페이지 연결로 영상을 보던 중 마음에 드는 제품이 있으면 바로 클릭해서 구매할 수 있다.

11번가 '플레이'는 오픈일 기준 약 1500개의 영상을 제공하고 있다. '플레이'는 전문 콘텐츠 제작자(크리에이터)가 제작한 영상, 11번가 판매자의 영상, 11번가 자체 제작 영상 등으로 구성됐다.

11번가와 콘텐츠 제작 계약을 맺은 '11크리에이터'는 현재 100여명이며, 향후 500명까지 확대를 목표로 하고 있다. 이후 구매 고객이 직접 제작한 리뷰 영상으로 '11크리에이터'로 등록해 활동하는 것도 가능하도록 운영할 계획이다.

앞서, 11번가가 업계에서 가장 앞서 선보인 동영상 리뷰 서비스는 일 1~2만 개의 자발적인 고객 리뷰 영상이 업로드 되면서 현재 1600만 개에 달하는 최대 규모의 동영상 리뷰 데이터베이스를 구축했다.

[e-mail] 정상희 기자