남양유업, '초코에몽' 초코 가공유 점유율 1위.. 누적 판매량 5억개 돌파

지난해 점유율 23.9%.. 20.30세대 소비층 확장

[파이낸셜뉴스] 남양유업은 스테디셀러 브랜드인 '초코에몽'이 지난해 국내 오프라인 초코 가공유 시장에서 점유율 1위를 기록했다고 24일 밝혔다.

시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 지난해 국내 식품 소매점 기준 초코 가공유 시장에서 초코에몽은 점유율 23.9%로 1위를 차지했다. 브랜드 특유의 진한 초콜릿 풍미, 친숙한 캐릭터, 세대를 아우르는 감성적 연결성이 지속적인 인기를 견인한 주 요인으로 꼽힌다.

지난 2011년 출시 초기 10대 학생층을 중심으로 호응을 얻었던 초코에몽은 SNS를 통해 20·30세대까지 소비층을 확장했다. "초코에몽 마시러 갈래?"와 같은 표현은 연애 감정을 전하는 신조어로 쓰이며, 단순 음료를 넘어 감성과 취향을 나누는 상징적인 콘텐츠로 자리 잡았다.

특히 지난 3월 기준 초코에몽은 누적 판매량 5억개(태트라팩)를 돌파했다.

남양유업은 이 같은 흐름에 맞춰 20·30세대와 감성적 접점 확장을 위한 마케팅을 확대하고 나섰다.

대학교 간식 이벤트, 레시피 콘테스트, 참여형 UCC 챌린지, 웹드라마 등을 통해 브랜드 스토리텔링을 강화하고 있다.

또 '초코쭈쭈바', '초코모나카', '생크림빵' 등 Z세대 취향을 반영한 신제품을 잇따라 출시하며 초코에몽 브랜드의 외연을 확장하고 있다.

현재까지 초코에몽은 총 20종의 라인업을 갖추고 있다. 올해도 트렌드를 반영한 신제품 기획을 검토 중이다.

남양유업 관계자는 "초코에몽이 오랜 기간 시장 1위를 기록할 수 있었던 것은 진한 맛과 감성을 꾸준히 지켜온 브랜드 고유의 강점 덕분"이라며 "앞으로도 세대별 취향을 반영한 제품과 콘텐츠로 브랜드 외연을 확장해 나갈 것"이라고 말했다.

[e-mail] 김서연 기자