'스타들이 사라졌다'..홍진경, 김창옥 내세운 패션 브랜드는

[파이낸셜뉴스] 패션 업계가 핵심 브랜드 정체성은 물론 고객 라이프 스타일과 관심사를 반영한 앰배서더 선정으로 마케팅 효과를 극대화하고 있다. 획일적으로 대형 스타를 앰배서더로 내세우던 과거에 비해 다양한 카테고리에서 특정한 타깃층을 염두하는 방식으로 발전했다는 평가다.

31일 업계에 따르면 패션그룹형지는 올해부터 주요 여성복 브랜드와 함께 형지글로벌의 골프웨어 '까스텔바작', 형지I&C 남성복 브랜드 '예작' 등 계열사 전반에 걸쳐 차별화된 앰배서더 마케팅을 도입해 전개 중이다.

여성복 브랜드 샤트렌은 론칭 40주년을 맞이해 바이올리니스트 한수진을 앰배서더로 선정했다. 합리적인 동시에 품격 있는 라이프 스타일을 추구하는 샤트렌의 이미지와 고객의 관심사를 반영한 아트마케팅의 일환이다.

계열사 형지글로벌은 올해 해외 사업 확대를 위해 까스텔바작에서 형지글로벌로 사명을 변경하고 앰버서더를 활용한 적극적인 아트마케팅에 힘을 쏟고 있다. 그 과정에서 국내 대표 캘리그래퍼 아티스트인 강병인 작가를 '글로벌 추진위원회' 위원장으로 선정하며, K패션 위상을 높이기 위한 다양한 협업을 예고했다. 강병인 작가는 형지글로벌과의 본격적 협업에 앞서 형지 여성복 브랜드 크로커다일레이디, 올리비아하슬러와 가정의 달 스페셜 기프트 패키지를 선보여 고객들에게 좋은 반응을 얻은 바 있다.

형지I&C는 대중적 호감도와 함께 주요 고객을 대표하는 이미지를 가진 스타 강사 김창옥을 남성복 브랜드 예작의 앰배서더로 선정했다. 김창옥은 경기침체와 불안정한 시대속에서 치유와 희망의 메시지를 전하는 강연 콘텐츠로 전국민에 희망 메시지를 전하고 있다. 주 고객층인 중장년 남성은 물론이고, 젊은층과 여성 고객에게도 친숙한 앰배서더로 인지도 확장을 꾀하고 있다.

세대를 초월한 디자인의 핸드백을 강조하기 위해 특별한 앰배서더를 내세우는 브랜드도 있다.

코오롱인더스트리FnC부문이 전개하는 모던 럭셔리 핸드백 브랜드 '쿠론'은 모델 홍진경을 앰배서더로 선정하며 협업 컬렉션 '라엘 에디션(LAEL Edition)'을 선보였다.

'라엘 에디션'은 세대를 초월해 엄마와 딸이 함께 들 수 있는 핸드백을 선보이며 주목을 받았다.

에디션 명인 '라엘'은 홍진경 딸의 이름으로, 추억과 진심이 담긴 선물이라는 의미를 담고 있다. 홍진경은 "누구나 편하게 들 수 있고, 시간이 지나도 딸 라엘이 자연스럽게 사용할 수 있기를 바라는 마음을 담아 하루 숄더백 디자인에 참여했다"라고 말하기도 했다.

업계 관계자는 "고객 관심사와 라이프 스타일에 맞춰 차별화된 앰배서더 마케팅을 추진하는 사례가 늘고 있다"며 "브랜드와 맞아떨어지는 앰배서더 선정은 매출 증대로 직결되기도 해 선발에 더욱 고심하는 분위기"라고 전했다.

[e-mail] 정상희 기자