생성형AI 품은 '애피어'… 광고 디자인·마케팅 강자 부상

佛 AI광고기업 인수… 사업 박차
제작 시간 줄이고 시안 다양해져

생성형 인공지능(AI)을 이용해 수백개 맞춤 광고를 만들어 성과를 극대화할 수 있는 시대가 열렸다. 전통적인 광고 제작방식으로는 디자이너가 시간을 들여 몇 가지 시안을 제출한 뒤 이를 결정하고 게시하는데 수일~수주가 걸린다면 AI 맞춤광고로는 브랜드가 더 많은 광고 시안을 보고 선택하고 성과 최적화까지 할 수 있게 됐다.

애피어는 최근 프랑스 AI 광고기업 애드크리에이티브 에이아이(AdCreative.ai)를 인수해 생성형 AI 광고 사업에 박차를 가하고 있다고 12일 밝혔다.

이번 인수로 브랜드들은 더 적은 금액으로 광고 주문 제작 시간을 줄이고 타깃별 맞춤 디자인 시안도 더 다양하게 받아볼 수 있게 됐다. 전통적인 광고 제작 방식은 디자이너나 마케터의 경험에 크게 의존했다. 이 때문에 광고 제작 후 성과 예측이 어려웠다. 제작에 시간이 많이 걸리다 보니 동일한 광고 소재를 여러 타깃에 일괄 적용하거나 품질보다 단순 노출 수에 집중할 수 밖에 없었다.

AdCreative.ai의 생성형 AI는 디자인 자동화를 넘어 색상, 제품 위치와 크기, 문구 등 브랜드의 정체성을 유지하면서도 성과를 극대화하는 광고 소재를 제작한다.

예를 들어 한 글로벌 주류 브랜드의 경우 일부 사진 이미지만 갖고도 병에 반사되는 빛이나 병에 맺힌 물방울까지 실제 스튜디오에서 촬영한 듯한 다양한 이미지를 구현하기도 했다.

AdCreative.ai의 생성형 AI 기술은 광고 대상이 되는 제품이나 서비스의 브랜드 아이덴티티를 유지한 채 몇 초 만에 수백개의 맞춤형 광고 시안을 만들어낸다. 특히 전 세계를 대상으로 광고하는 브랜드라면 원하는 색깔이나 문구, 이미지 등을 입력한 뒤 AI가 이를 바탕으로 나라별, 플랫폼별로 알맞은 광고 콘텐츠를 빠르게 만들어줘 광고 기획부터 실행까지 걸리는 시간을 훨씬 줄일 수 있다.

[e-mail] 구자윤 기자