"러닝크루라면 음료 받아가세요"...이마트24 '리커버리기어' 이벤트

이달 17일부터 31일까지 인스타그램에 댓글 이벤트 진행
러닝크루 5팀에 리커버리기어 음료 240개씩 지원
'러닝크루 음료'로 포지셔닝 전략

[파이낸셜뉴스] 이마트24가 최근 러닝 열풍 확산에 발맞춰 링티와 협업한 스포츠음료 '리커버리기어'의 러닝크루 지원 이벤트를 진행한다고 16일 밝혔다 .이마트24는 오는 17일부터 31일까지 공식 인스타그램에서 러닝크루 대상 댓글 이벤트를 진행한다. 선정된 5개 팀에게는 '리커버리기어' 음료 240개씩, 총 1200개가 제공된다. 음료 지원 후 SNS에 인증 콘텐츠를 업로드한 팀 가운데 가장 많은 '좋아요'를 받은 팀에는 별도의 화보 촬영 기회도 제공된다.

이마트24는 이번 이벤트를 통해 '리커버리기어'를 러닝 후 마시는 스포츠음료로 자리매김시키고, SNS 채널을 통한 브랜드 노출도 기대하고 있다.

해당 제품은 스포츠음료 브랜드 '링티'와 협업해 출시한 것으로, 특허 조성물 '리커버리콤플렉스LT'(특허 제10-2794409호) 300mg과 필수아미노산복합물, 비타민B군을 포함하고 있다. 제로칼로리·제로슈가 콘셉트도 앞세우고 있다.

러닝 인구의 확산도 눈에 띈다.

한국갤럽에 따르면 조깅·달리기 경험률은 2021년 23%, 2022년 27%, 2023년 32%로 매년 증가하고 있으며, 스포츠업계에서는 국내 러닝 인구를 약 1000만 명으로 추산하고 있다. 기록보다 즐거움을 중시하는 '펀러닝' 문화가 자리잡으면서 러닝크루 활동도 늘고 있다.

조서연 이마트24 브랜드마케팅팀장은 "무더운 날씨에도 심야 러닝을 즐기는 크루들이 많다"며 "앞으로도 리커버리기어가 러닝크루의 필수아이템으로 자리잡을 수 있도록 다양한 마케팅 활동을 이어갈 계획"이라고 말했다.

[e-mail] 김현지 기자