당근, 광고 영토 넓힌다…전문가용 '검색광고' 출시

당근 전문가모드 검색광고 등록 예시(당근 전문가모드 검색광고 상품소개서 갈무리)

(서울=뉴스1) 신은빈 기자 = 당근이 검색어 관련 광고를 피드 최상단에 노출해 외부 사이트로 연결해 주는 '전문가용 검색 광고'를 선보인다. 올해 초 중고거래 피드에 숏폼(짧은 동영상)형 광고를 삽입한 데 이어 광고 상품 다변화를 통해 지면을 확장하고 있다.

23일 정보기술(IT) 업계에 따르면 당근은 20일 '전문가모드 검색 광고' 상품을 신규 출시했다.

당근 전문가모드는 광고 대행사나 마케팅 담당자 등 광고주를 위한 전용 마케팅 설루션이다. 지금까지 검색 광고 상품은 주로 자영업자가 대행사를 거치지 않고 간편하게 광고를 띄울 수 있는 '간편모드'에서만 제공했다.

기존 간편모드 검색 광고는 광고를 노출하는 연관 검색어가 자동으로 설정되고, 광고를 클릭하면 업체 페이지가 아닌 당근 자체 마케팅 채널인 비즈프로필로 연결됐다.

새로 출시된 전문가모드 검색 광고는 당근 애플리케이션(앱)의 첫 화면인 '전체' 피드 검색 결과 최상단에 외부 앱·웹사이트로 연결되는 아웃링크형 광고를 띄운다. 광고에 포함하고 싶은 검색어는 최대 1000개까지 직접 선택할 수 있다.

특히 당근 통합 탭 검색결과는 월평균 약 3억 개의 검색 쿼리가 발생해 노출 기회를 대폭 확장할 수 있게 됐다.

광고 제품·서비스와 연관도가 높고 검색량이 풍부한 검색어를 추천해 주는 기능도 있다. 검색량이 풍부한 키워드는 노출 기회가 큰 만큼 입찰 경쟁이 치열하기 때문에 개별 입찰가를 설정할 수 있도록 했다. 검색어별 입찰가를 따로 설정하지 않으면 광고그룹에서 설정한 기본 가격이 적용된다.

광고는 당근 전체 피드 검색 결과 최상단에 검색어별로 최대 2개까지 노출된다. 노출 순서는 입찰가, 검색어와 소재 간 연관도, 품질 등을 종합 반영한 순위를 따른다.

당근 관계자는 "이용자에게는 다양한 상품과 서비스를 쉽게 확인해 자신에게 맞는 선택을 할 수 있는 탐색 경험을, 광고주에게는 상품·서비스와 브랜드를 자연스럽게 알릴 수 있는 새로운 노출 기회를 제공하기 위함"이라고 상품 출시 배경을 설명했다.

당근은 2월에도 중고거래 피드 내 숏폼형 광고를 추가하는 '전문가모드 동영상 유형 광고' 상품을 출시하며 광고 상품을 확대하고 있다.

1~6초 구간의 섬네일 영상이 피드에서 자동 재생되고, 클릭하면 최대 60초 길이의 풀스크린 영상으로 전환돼 이용자 관심을 유도한다.

이 상품은 비공개 베타 테스트(CBT) 단계에서부터 뷰티·금융 등 다양한 업종 광고주들이 효과적인 브랜딩과 전환율을 경험하면서 긍정적인 반응이 이어졌다.

한편 당근의 광고 부문 연간 매출액은 지난해 약 1888억 원을 기록하며 2년 새 280% 넘게 증가했다. 올해는 상반기에만 약 1219억 원의 광고 매출을 달성했다.