파라타항공, 英 WBDS 브랜드 네이밍서 '실버상'... 국내 최초

[파이낸셜뉴스] 파라타항공은 자사 브랜드 네이밍 'PARATA'가 영국 World Brand Design Society(WBDS) 어워드 브랜드 네이밍 부문에서 실버상을 수상했다고 8일 밝혔다. 국내 업체 중 해당 부문 수상은 국내 최초다.

WBDS는 브랜드 전략과 언어, 시각적 표현을 종합적으로 평가하는 글로벌 브랜딩 전문 어워드다.

단순한 디자인 완성도를 넘어 브랜드가 지닌 철학과 방향성을 중점적으로 심사한다. 파라타항공은 토털 브랜딩 에이전시 ‘엘레멘트컴퍼니’와 전략적으로 브랜딩 협업을 진행해, 지향하는 가치와 방향성을 소비자 관점의 언어로 재해석한 점이 높은 평가를 받았다. 파라타항공 관계자는 "단순한 이름을 짓는 것을 넘어, 브랜드 지향성을 언어 구조와 의미 체계 안에 담아낸 네이밍 전략이 인정을 받았다"고 설명했다.

'PARATA'는 한국어 '파랗다'에서 연상되는 맑은 하늘의 이미지에서 출발했다. 여기에 '~을 넘어'라는 의미를 지닌 접두사 'PARA-'를 더해 기존의 틀을 넘어 새로운 항공 경험을 만들겠다는 의지를 담았다. 또, 이탈리아어 '퍼레이드(Parade)'를 뜻하는 'parata'라는 의미를 결합해 여행이 축제처럼 즐거운 기억으로 남기를 바란다는 마음을 표현했다.

파라타항공 관계자는 "항공을 단순한 이동 수단이 아닌, 여행이, 설렘이 시작되는 경험을 사명에 담았다"라며 "이름 자체에 하늘과 도전, 행복한 여행이라는 메시지를 담아 고객 중심 가치를 자연스럽게 전달하도록 설계했다"고 전했다.

이번 WBDS 수상은 파라타항공의 브랜드가 국내 시장을 넘어 글로벌 환경에서도 충분히 공감받을 수 있는 경쟁력을 갖췄음을 보여준다. 특히 한국 고객에게는 친숙하고 직관적인 이름으로 다가가면서도, 해외 시장에서는 브랜드의 방향성과 철학을 설명할 수 있는 네이밍이라는 점에서 높은 평가를 받았다.

윤철민 파라타항공 대표이사는 "브랜드 이름에 담긴 의미처럼, 고객 한 분 한 분의 여정이 즐겁고 기억에 남는 시간이 될 수 있도록 진심을 다해 차별화된 서비스를 선보이겠다"고 말했다.

[e-mail] 김동호 기자