"카카오 라이언이 벌써 10년"...온·오프라인 대규모 캠페인

[파이낸셜뉴스] 카카오는 카카오프렌즈의 대표 캐릭터 ‘라이언’이 올해 데뷔 10주년을 맞아 온·오프라인 전반에 걸친 연중 캠페인을 전개한다고 22일 밝혔다.

라이언은 지난 2016년 1월 22일 ‘갈기 없는 수사자’라는 설정으로 카카오프렌즈의 여덟 번째 멤버로 등장했다. 표정 변화가 거의 없어 무뚝뚝해 보이는 외모지만 배려심 많은 든든한 조언자라는 설정으로, 이모티콘 등장과 동시에 폭넓은 이용자층에서 호응을 얻으며 카카오프렌즈의 대표 캐릭터로 자리 잡았다.

이후 라이언은 캐릭터 상품과 라이선스 사업으로 활동 영역을 꾸준히 확장해 왔다. 지금까지 선보인 라이언 굿즈 종류만 1만여종, 협업한 브랜드는 500여 개가 넘는다. 지난 10년간 이모티콘, 콘텐츠, 굿즈, 브랜드 협업 등 다양한 영역을 넘나들며 팬덤을 구축했다.

카카오프렌즈는 이번 10주년 캠페인명을 '10 Years Together'로 정하고 이날부터 △라이언 특별영상 공개 △10주년 에디션 상품 및 이모티콘 출시 △온라인 프렌즈샵 한정판 '라이언 럭키박스' 판매 △홍대 플래그십 스토어 특별 공간 조성 및 이벤트 진행 등 다양한 10주년 기념 콘텐츠를 선보인다.

먼저, 라이언 10주년을 기념하는 특별 영상은 서울역 KTX 등의 미디어 파사드와 카카오프렌즈 오프라인 스토어, 공식 SNS 채널 등을 통해 공개된다.

10주년 에디션 상품으로는 팬들의 요청을 반영해 ‘일광전구X카카오프렌즈 라이언 에디션 테이블 스탠드’와 ‘라이언 로컬로드’ 에디션을 선보인다. 일광전구와 협업한 이번 제품은 라이언 캐릭터를 입체적으로 구현한 무드 조명으로, 스노우맨 V2의 기능을 그대로 적용했다.

또 ‘라이언 로컬로드’는 라이언이 직접 국내외 도시를 찾아가 각 지역의 매력을 소개하는 콘텐츠로, 이번 10주년을 맞아 콘텐츠에 등장한 라이언의 모습을 그대로 살려 인형과 이모티콘으로 정식 출시했다.

카카오프렌즈 홍대 플래그십 스토어에서는 10주년을 맞아 특별 제작된 대형 라이언 조형물 등 다양한 공간 연출을 통해 팬들에게 색다른 경험을 제공할 예정이다. 라이언 굿즈를 지참해 방문하거나 매장에서 현장 구매한 고객에게는 '10주년 기념 10종 스티커팩'을 선착순 증정하고, 라이언 포함 5만원 이상 상품 구매 시 5000원 할인 혜택을 제공하는 등 다양한 오프라인 이벤트도 진행한다.

카카오는 카카오 이모티콘 작가 8인과 협업한 이모티콘을 출시하는 등 라이언을 더욱 새롭게 만나볼 수 있는 다양한 콘텐츠와 상품을 순차적으로 선보일 예정이다.

[e-mail] 주원규 기자