한파에 실내 ‘휴식·여가·소비’ 이동 급증…온천 방문 261% 늘었다

[파이낸셜뉴스] 티맵모빌리티는 최근 2년간 1월 1일부터 1월 25일까지 4주 간 연초 주행 데이터 상위 1000개를 분석한 결과, 한파에도 이동이 감소하지 않고 실내에서 휴식과 여가, 소비를 함께 해결할 수 있는 목적지에 집중됐다고 27일 밝혔다.

전년 대비 이동이 가장 크게 늘어난 목적지는 ‘온천’이었다. 온천 목적지 설정 건수는 전년 대비 246.1% 증가해 관광지·명산·해수욕장 등 야외 레저 장소보다 큰 폭으로 늘었다.

경기도 화성 ‘율암온천숯가마테마파크’는 2년 연속 1위를 기록했으며, 경북 ‘덕구오천스파월드’, 충남 ‘파라다이스 스파도고’, 부산 ‘허심청’ 등 전국 주요 온천이 새롭게 이름을 올렸다. 짧은 일정으로 충분한 휴식을 누릴 수 있는 점이 수요 확대 요인으로 분석됐다.

방학 시즌과 맞물리며 문화생활시설 이동도 늘었다. 해당 목적지 설정 건수는 전년 대비 16% 증가했다. 박물관·극장·전시장이 상승세를 보인 가운데, K-컬처 열풍으로 국립중앙박물관을 포함한 박물관 카테고리는 전년 대비 130.1% 증가했다. ‘만약에 우리’ 등 화제작 영향으로 극장 방문은 전년 대비 26.4% 증가했고, ‘공룡&파충류 박람회’ 등 체험형 전시 인기로 주요 전시장 방문도 17.9% 늘었다.

백화점·복합쇼핑몰 등 쇼핑 카테고리 이동도 전반적으로 증가했다. 쇼핑·외식·문화를 한 공간에서 해결할 수 있어 수요가 집중된 것으로 보인다. ‘이케아’는 신규 오픈 영향으로 전년 대비 38.6% 증가했다.

또한 실내 아케이드형 구조로 계절 영향을 덜 받는 재래시장과 종합시장도 주목받으며 ‘강화풍물시장’, ‘망원시장’ 등이 새롭게 순위에 진입했고, 목적지 설정도 전년 대비 34.4% 늘었다.

티맵모빌리티 관계자는 “이번 신년 주행 데이터는 연초 이동이 특정 이벤트성 활동보다 실내에서 휴식과 소비, 여가를 함께 해결할 수 있는 목적지로 집중됐음을 보여준다”며 “앞으로도 주행 데이터를 기반으로 계절과 환경 변화에 따른 이동 흐름을 분석해 이용자에게 유용한 인사이트를 제공할 계획”이라고 말했다.

한편 티맵모빌리티는 2600만 명의 누적 가입자를 기반의 주행 데이터를 활용해 ‘어디갈까’ 등 맞춤형 장소 추천 서비스를 강화하고 있으며, 이용자의 일상 이동을 지원하는 생활밀착형 플랫폼으로 서비스를 고도화하고 있다.

[e-mail] 장민권 기자