약국 구강관리 제품 경쟁 심화에...오스템파마, 기능별 치약 라인업 확대

시린이·충치 예방 제품 추가
맞춤형 구강관리 시장 공략 본격화

[파이낸셜뉴스] 약국 전용 구강관리 시장에서 기능별 제품 경쟁이 심화되는 가운데 오스템파마가 치약 라인업을 확대하며 시장 대응에 나섰다.

오스템파마는 최근 약국 전용 브랜드 '옥치' 제품군에 시린이 관리용과 충치 예방용 치약을 새롭게 추가했다고 23일 밝혔다. 기존 미백 치약에 이어 기능별 제품 구성을 확장한 것이다.

이번에 출시된 '옥치 시린이 치약'은 외부 자극에 민감한 치아를 일상에서 관리할 수 있도록 설계된 제품으로, 인산삼칼슘 성분을 함유해 치아 표면 보호에 초점을 맞췄다. '옥치 불소 치약'은 충치 원인균 억제를 위한 불소 성분을 적용해 기본적인 구강 위생 관리 기능을 강화한 것이 특징이다.

업계에서는 최근 구강관리 제품이 단순 세정 기능을 넘어 미백, 시린이, 충치 예방 등 세분화된 기능 중심으로 재편되는 흐름에 주목하고 있다. 특히 약국 채널에서는 성분과 효능을 중시하는 소비자 수요가 반영되며 기능성 제품 비중이 확대되는 추세다.

이 같은 흐름 속에서 오스템파마는 제품군 다변화를 통해 맞춤형 구강관리 시장 대응력을 높이겠다는 전략이다.

기능별 라인업을 구축해 소비자 선택 폭을 넓히는 동시에 약국 중심 유통 채널에서의 입지를 강화하겠다는 구상으로 풀이된다.

오스템파마 측은 향후에도 성분 기반의 기능성 제품을 중심으로 브랜드 확장을 이어간다는 방침이다.

업계 관계자는 "구강관리 시장이 점차 세분화되면서 제품 차별화 경쟁이 한층 치열해지고 있다"며 "약국 채널을 중심으로 기능성 제품 확대 흐름이 지속될 가능성이 크다"고 말했다.

[e-mail] 정상희 기자