메디앙스, 2026 서울하프마라톤 공식 스폰서 참여…스포츠 선케어 시장 공략

토탈 라이프케어 기업 메디앙스의 스킨케어 브랜드 닥터아토가 4월 26일 열린 2026 서울하프마라톤에 공식 스폰서로 참여해 참가자 대상으로 브랜드 체험 행사를 진행했다고 밝혔다.

이번 참여는 최근 봄철 러닝과 마라톤 등 야외 활동을 즐기는 생활 체육 인구 증가 흐름에 맞춰, 아웃도어 환경에서의 제품 사용 경험을 넓히고 선케어 부문의 사업 기반을 다지기 위한 일환으로 추진됐다.

닥터아토는 마라톤 현장에서 대표 제품인 쿨링 선스프레이를 중심으로 체험 프로그램을 운영했다.

장시간 야외 활동이 이어지는 러닝 환경에 맞춰 간편한 분사 방식과 즉각적인 쿨링감, 끈적임이 적은 가벼운 사용감 등 제품의 특성을 알리며 스포츠 환경에 특화된 선케어 제품의 쓰임새를 소개했다.

메디앙스는 이번 행사에서 파악한 소비자 반응을 토대로 선케어 제품군 확장과 유통 채널 다변화 전략을 병행한다.

쿨링 기능을 강화한 선케어 신제품을 출시하는 한편, 창고형 할인점 전용 기획 상품 운영과 대형마트 및 헬스앤뷰티 스토어 중심의 유통망 확대를 통해 온오프라인 전반에서 판매 채널을 늘린다. 기존 스킨케어 위주의 브랜드 포트폴리오에서 선케어를 핵심 사업 카테고리로 육성한다는 방침이다.

메디앙스 관계자는 "이번 서울하프마라톤 참여는 소비자 접점을 넓히고 선케어 제품의 시장 적합성을 확인한 활동"이라며 "스포츠 및 아웃도어 환경에 최적화된 선케어 제품을 지속적으로 선보이며 카테고리 경쟁력을 강화할 계획"이라고 말했다.

[e-mail] 이대율기자