어린이날 앞두고 '통큰블록' 부활…롯데마트, PB 완구 확대

[파이낸셜뉴스] 롯데마트 토이저러스가 어린이날을 앞두고 자체브랜드(PB) 완구 '오늘좋은 통큰블록'을 선보인다고 28일 밝혔다.

롯데마트 토이저러스는 29일 '오늘좋은 통큰블록' 2종을 롯데마트와 토이저러스 매장 등 전국 88개 점포에서 판매한다. 이번 제품은 지난 2011년 첫선을 보이며 '국민 블록'으로 불린 기존 '통큰블록'의 콘셉트를 계승한 상품이다.

고물가 상황에서 선물 부담을 낮추면서도 품질을 강화한 것이 특징이라는 설명이다.

신제품은 '공룡친구들(113PCS)'과 '동물친구들(116PCS)'로 구성된 교육용 완구다. 각 세트에는 피규어와 공룡 또는 동물 4종이 포함돼 역할놀이가 가능하도록 설계됐다. 110개 이상의 블록으로 다양한 조합이 가능하며 영유아의 창의력과 소근육 발달을 고려해 기획됐다.

제품 기획에는 고객 구매 데이터와 글로벌 시장 데이터를 반영했다. 영유아의 몰입도가 높은 테마를 중심으로 구성하고, 놀이의 재미와 정리 편의성을 함께 고려한 피스 수를 적용했다.

품질 경쟁력도 강화했다는 설명이다. 국내 블록 브랜드 '옥스포드'와 협업해 전량 국내 생산 방식으로 소재 안정성을 높였고, 패키지 등 부자재 공정을 개선해 원가를 낮췄다. 이를 통해 피스 수를 늘리면서도 가격은 기존 수준으로 유지했다.

최근 블록 완구 시장은 성장세를 보이고 있다.

글로벌 시장조사기관에 따르면 조립 완구 시장은 오는 2030년까지 연평균 8.3% 성장할 전망이다. 롯데마트의 경우 지난해 교육 완구 매출이 전년 대비 9% 증가했으며, 블록 카테고리는 10.2% 성장했다.

김경근 롯데마트·슈퍼 토이저러스 팀장은 "이번 제품은 토이저러스만의 고객 데이터를 기반으로, '아이들에게는 최고의 재미를, 부모에게는 합리적인 소비'를 제안하기 위해 기획됐다"며 "블록 카테고리를 시작으로 앞으로도 '국가대표 완구 PB' 라인업을 지속 확대해 나갈 것"이라고 말했다.

[e-mail] 김현지 기자