"MZ 팬심에 똑똑똑"…LGU+ 문 두드린 보이넥스트도어

LGU+ 브랜드 홍보 모델로 보이넥스트도어 발탁 단순 모델 기용 넘어 온·오프라인 팬덤 참여형 마케팅 구조 도입

[서울=뉴시스]LG유플러스가 보이그룹 보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)와 브랜드 앰배서더 파트너십을 체결하고, 함께 새로운 캠페인을 진행한다. (사진=LGU+ 제공) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]심지혜 기자 = 보이그룹 '보이넥스트도어'가 LG유플러스의 새 얼굴이 된다.

LG유플러스는 보이넥스트도어와 브랜드 앰배서더 파트너십을 맺고 새 캠페인을 시작한다고 19일 밝혔다.

이번 캠페인은 보이넥스트도어의 정규 1집 선공개곡 ‘똑똑똑’ 컴백 시점에 맞춰 진행된다. LG유플러스는 앨범 지식재산권(IP)과 뮤직비디오 에셋을 활용한 광고 콘텐츠를 선보이고 디지털·옥외 광고와 오프라인 매장, U+one앱, 공식 사회관계망서비스(SNS)를 연계해 고객 접점을 늘린다는 계획이다.

LG유플러스는 이번 캠페인에 단순 모델 중심의 광고 방식을 넘어 팬덤의 자발적인 참여와 확산을 중심에 둔 마케팅 구조를 적용했다. 온라인에서 형성된 관심이 실제 매장 방문으로 이어질 수 있도록 디지털 채널부터 오프라인 매장까지 고객 경험 흐름을 연결했다는 설명이다.

오프라인 접점도 강화한다. LG유플러스는 전국 매장에서 캠페인 크리에이티브를 활용한 홍보물을 운영하고, 매장 내 뮤직비디오 송출 등을 통해 고객 체험 요소를 확대할 예정이다.

온라인에서는 공식 SNS를 통한 참여형 이벤트를 진행한다.

U+one 앱 내 컬처·라이프 영역에서는 보이넥스트도어 앨범 소개 콘텐츠를 제공하는 등 자사 플랫폼 기반 콘텐츠 유통도 함께 추진한다.

LG유플러스는 보이넥스트도어 팬덤의 참여 문화를 기반으로 고객과 브랜드가 함께 소통할 수 있는 브랜드 경험을 확대해 나간다는 방침이다.

김다림 LG유플러스 마케팅커뮤니케이션담당은 "소비자의 참여와 확산이 자연스럽게 이어질 수 있도록 디지털·옥외·매장·자사 플랫폼을 유기적으로 연결했다"며 "고객의 관심부터 구매까지 이어지는 여정 전반에서 차별화된 접점을 마련해 시장 차별화에 기여하겠다"고 말했다.

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