도요타, 컨슈머리포트 '브랜드 인지도 조사' 8년 연속 1위

한국도요타는 도요타 브랜드가 미국 컨슈머리포트가 발표한 ‘2014 브랜드 인지도 조사’에서 1위를 차지했다고 11일 밝혔다. 특히, 도요타는 2007년 브랜드 인지도 조사부터 8년 연속 1위를 차지했다고 강조했다.

‘2014 브랜드 인지도 조사’는 컨슈머리포트 연구 센터(Consumer Reports National Research Center)에서 지난해 12월 6일부터 15일까지 실시한 전국 무작위 전화 설문 조사 결과 중, 한 대 이상의 차를 소유한 가정에 거주하는 1578명의 성인에게서 수집한 데이터를 종합해 점수를 책정했다.

도요타의 브랜드 인지도 점수는 지난해보다 12점 상승한 145점으로, 특히 품질, 가치, 연료효율의 항목에서 브랜드 중, 가장 높은 점수를 받았다고 한국도요타는 설명했다.

이 점수는 소비자가 품질, 안전, 성능, 가치, 연료효율, 디자인/스타일, 기술/혁신의 7개 항목 안에서 각 브랜드를 어떻게 인지하고 있는지를 반영하고 있다.

컨슈머리포트는 또한 이번 조사결과를 통해 소비자가 신차 구입 시 가장 중요하게 고려하는 위의 7가지 항목에 대한 순위를 발표하기도 했는데, 품질(90%), 안전(88%), 성능(83%), 가치(82%), 연료효율(81%), 디자인/스타일(70%), 기술/혁신(68%)의 순으로 나타났다.

/[e-mail] 김상영 기자