한류스타 ‘정일우’와 함께하는 ‘리얼 한국 개별여행’

관광공사 , 웹예능 통해 중화권 최대 온라인·모바일 미디어 활용 한국 개별여행 홍보

한국관광공사는 오는 24일부터 총 14회에 걸쳐 일평균 방문자수가 2억 명에 달하는 중화권 최대 온라인/모바일 미디어 채널 ‘유쿠 ·바이두·아이치이’ 등을 통해 중화권 개별관광객이 선호하는 한국 관광콘텐츠를 홍보할 예정이라고 밝혔다.

세계 아웃바운드 관광의 최대 시장인 중화권의 주 소비층 바링·지우링허우(1980·1990년대 출생자) 세대는 여행에 있어서도 유행의 변화에 민감하고, 더 다채로운 경험을 원하고 있으며, 갈수록 스마트화 되고 있어 온라인/모바일 미디어 플랫폼을 통한 쌍방향 커뮤니케이션을 선호한다.

이러한 트렌드에 맞춰 공사는 중화권 내 효과적인 한국개별여행 홍보를 위해 지난 10월 27일~31일 기간동안 중국 웹 예능프로그램 씽씽라이라의 방한 촬영을 지원했으며, 한국에서 촬영된 내용은 오는 24일 7회차부터 방송될 예정이다.

웹예능 씽씽라이라는 드라마 ‘해를 품은 달’ 등으로 한류스타로 부상한 배우 ‘정일우’가 중화권 신예스타 ‘리우위지아’, 중국아이돌 ‘프린스 맥’, 중국 활동 한국가수 ‘조원음’과 한 팀을 이뤄 중국 상하이에 퓨전한식 레스토랑을 창업하는 과정을 그린 리얼 버라이어티 프로그램이다.

한국민속촌, 삼청동, 인사동, 광화문, 광장시장 등 한국의 관광코스를 자유롭게 여행하며 여러 미션 수행을 통해 관광지, 전통문화, 한류, 한정식, 글램핑, 공연 등 다양한 관광의 콘텐츠를 소개하게 될 예정이다.

지난 11월 3일부터 방송된 1·2회(예고편 포함)는 유쿠·바이두·아이치이 3개의 플랫폼을 통해 동시 방영되어 현재까지 350만 명이 넘게 시청했다. 방한촬영 시 중화권 최대 생방송 앱 'YY Live' 통해서도 실시간 커뮤니케이션을 진행했으며 총 81만명의 조회수를 기록하기도 했다.

이 프로그램의 제작발표회가 14일 중국 상하이에서 개최되며, 중국 현지 언론인 등을 초청하여 정일우 등 출연진이 한국촬영 비하인드 스토리 등을 이야기 할 예정이다.

한국관광공사 안덕수 국제관광전략실장은 “인터넷과 모바일 사용의 보편화, 자유로운 여행 일정에 대한 욕구 확대 등으로 세계 여행시장이 단체여행에서 개별자유여행(FIT)으로 급격하게 변화 중이다. 그 중 최대 방한시장인 중화권의 개별관광객 유치 확대를 위해 FIT 주력층인 20~30대의 눈높이에 맞게 온라인/모바일미디어를 활용한 홍보를 추진하게 됐다. 이 채널의 주시청자이자 개별관광 비중이 높은 중화권 젊은층을 대상으로 다양한 한국관광 콘텐츠를 알릴 예정”이라고 밝혔다

[e-mail] 조용철 기자