CJ 오쇼핑부문 '오덴세', 스페인 하숙' 방송 이후 매출 폭등

CJ ENM 오쇼핑부문의 '오덴세'가 콘텐츠커머스 효과를 톡톡히 보고 있다. tvN의 리얼예능 프로그램 '스페인하숙'에 등장하면서 일부 상품은 전국적인 품귀현상이 나타나는 등 주목도가 급상승했다.

CJ ENM 오쇼핑부문이 스페인하숙이 첫 방송된 3월 15일부터 4월 말까지의 매출을 집계한 결과, 방송 전 같은 기간보다 매출이 78% 상승했다고 6일 밝혔다.

같은 기간 오프라인 매장의 매출 증가율은 92%로, 온라인에서의 매출 증가율(33%)보다 3배 가까이 높게 나타났다. 지난 4월 26일 방영된 '스페인 하숙' 7회는 11.7%(닐슨코리아 기준)의 시청률을 기록하며 자체 기록을 갱신했다.

오덴세의 이번 콘텐츠커머스가 빛나는 이유는 나영석 PD 예능프로그램 특유의 자연스러움 때문이다. 게스트의 사연이나 리액션보다는 손님을 맞이하고 새로운 음식 준비에 집중하는 마음과 과정이 시청자들의 공감을 끌어올리며 해당 제품에 대한 호감도를 끌어올린 것이다. 해당 프로그램에는 오덴세 '얀테 아츠'와 '레고트' 라인이 주로 등장하는데, 이 중 독특한 형태를 자랑하는 '레고트' 라인은 전국 40여개 매장에서도 재고가 부족한 상황이 연출되고 있다. 오덴세는 오는 10일 쿡웨어 라인 신제품 '레고트 쿡' 론칭 방송을 준비 중이다.

오덴세의 매출 증가에는 3월 중순 첫 방송 시점에 맞춰 롯데백화점 잠실점에 문을 연 '오덴세 다이네트' 매장의 역할도 컸다. 운영기간이 20여일 밖에 안됐던 롯데백화점 잠실점의 '오덴세 다이네트'는 3월에만 1억 원의 매출을 기록했다. 이달 말에는 롯데백화점 노원점에 '오덴세 다이네트' 2호점을 열 계획이다.

[e-mail] 조윤주 기자