한세대 홍숙영교수 논문, SSCI급 국제 저명학술지에 잇따라 등재

[군포=뉴시스] 박석희 기자 = 홍숙영 한세대학교 미디어영상광고학과 교수(융합스토리텔링 연구소장).

[군포=뉴시스] 박석희 기자 = 경기 군포 한세대학교 홍숙영 미디어영상광고학과 교수(융합스토리텔링 연구소장)의 스토리텔링 에 관한 연구 논문이 국제 저명학술지에 잇달아 등재돼 화제를 모으고 있다.

16일 대학교와 홍 교수 등에 따르면 최근 ‘광고에서 스토리텔링의 역할’ 논문이 세계 학자들 사이에서 자주 인용되고 있는 경영·경제 전문학술지 ‘Journal of Consumer Behaviour’에 이름을 올렸다.

이 학술지는 심사가 까다로운 사회과학논문 인용색인(SSCI)급 등재 학술지이다.

홍교수는 논문에서 고객의 감성, 내러티브 레벨, 구전효과 등을 중점적으로 다뤘다.

이에 앞서 홍 교수는 지난해 10월 여성학·경영학 전문 저널인 Gender in Management지에 이름을 올렸다. 이 또한 SSCI급 등재 학술지로 세계적 각광을 받고 있다.

홍교수는 ‘브랜드 스토리텔링에서의 젠더와 신뢰성(Gender and credibility in branded storytelling)’을 주제로 게재 했다.홍 교수는 스토리텔링 전문가로 스토리 디자인과 메시지의 효과에 대해 연구하고 있다.

아울러 2017년부터 2018년까지 1년간 미국 노스캐롤라이나주의 동캐롤라이나대학교(ECU)에서 초빙교수를 지내며, 커다란 커뮤니케이션대학 소속 교수들과 공동연구를 진행 했다.

이와 함께 그 동안 세 편의 논문을 발표, 그 중 두 편이 최근 SSCI급 저널에 등재 됐다. 특히 이번 스토리텔링 연구는 학문적·실용적 가치가 높아 학계는 물론 기업의 스토리텔링 전략 수립에도 큰 도움이 될 것으로 기대된다.

홍교수는 “인간은 이야기 하려는 본성을 지닌 호모나란스로, 이야기 형태의 정보를 저장하려 하며, 많은 사람들이 교육, 광고, 홍보 등 여러 분야에서 스토리텔링 방식이 효과가 있다고 믿는다"고 했다.

하지만 "실제로 스토리텔링의 효과를 측정하는 것은 쉽지 않으며, 관련 분야의 연구도 생각 보다 적다"고 덧붙였다.

이화여자대학교 경제학과를 졸업하고 프랑스국립파리2대학교에서 언론학 석사학위와 커뮤니케이션 박사학위를 받은홍 교수는 스토리텔링 전문가이자 작가로 활동 중이다.

현재는 한세대학교 미디어영상광고학과 교수와 융합스토리텔링 연구소장을 맡고 있다.

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