한달 1만5000명...'일상비일상의틈' 강남 명소 됐다

LG유플러스가 만든 복합문화공간, 입소문 타고 번져
지하1~5층, 도심속 자연 만나는 휴식공간
사진관에 독립서점까지... LG유플러스 기술도 녹여

[파이낸셜뉴스]LG유플러스가 서울 강남역 인근에 복합문화공간 '일상비일상의틈'을 열고 MZ세대(밀레니얼세대와 Z세대) 공략에 나선다. 기존 매장이 상품과 서비스를 알리고 판매하는 장소였다면 일상비일상의틈은 브랜드 가치를 전달하면서 고객과 소통하는 공간으로 만들겠다는 게 LG유플러스의 계획이다.

도심 속 자연 체험, 카페, 독립서점도 입점

15일 LG유플러스에 따르면 일상비일상의틈은 서울 강남대로에 지어진 건물로 지하1~지상6층까지 7재층으로 이루어져있다.

연면적 420평(1388㎡) 규모다.

일상비일상의틈은 도심 한복판에서 만나는 자연을 콘셉트로 설계했다. 살아있는 식물과 대형 미디어월을 이용한 가상의 숲으로 채운 디자인을 만날 수 있다. 건물 안에는 LG유플러스 유심 자판기인 ‘유심 키오스크’가 있지만 그 외에는 고객들이 통신상품이 아닌 문화체험을 하는 공간으로 꾸몄다. 1층에는 자연을 콘셉트로 한 휴식공간이, 2층에는 카페 ‘글라스하우스’, 3층에는 독립서점 ‘스토리지북앤필름’, 4층에는 포토스튜디오 ‘시현하다’, 5층에는 멤버십 커뮤니티 ‘넷플연가’가 자리잡았다.

1층에선 30m 크기 미디어월에서 자연을 콘셉트로 한 영상, 소리, 향 등이 나와 휴식 분위기를 연출한다. 구글과 협업해 만든 유튜브 스튜디오도 있다. 전용앱으로 예약하면 유명 유튜버의 라이브 방송에도 참여할 수 있다.

2층 글라스하우스 카페에선 LED사이니지를 통해 강원도 해변 풍경과 서퍼들을 실시간으로 볼 수 있다. 3층은 독립서점 스토리지북앤필름이 큐레이팅한 책들을 볼 수 있다. 반려동물, 스포츠, 여행, 연애 등을 테마로 한 서적들을 골라보는 재미가 있다. 4층에는 ‘시현하다’ 스튜디오를 운영하는 사진가 김시현 작가와 함께 증명사진, 스냅숏을 찍을 수 있다. 5층에선 LG유플러스의 스마트 홈트, 클라우드 게임, 가상현실(VR), 증강현실(AR) 등 5G 콘텐츠를 즐길 수 있다. 지하 1층에선 분기별로 다양한 전시회가 예정돼 있다.

문화공간 체험 통해 고객 유입 유도

일상비일상의틈은 LG유플러스가 지난달 홍보 없이 개장 후 1달간 1만5000명 이상이 방문했다. 자연을 콘셉트로 휴식 기회를 제공하고 고객들이 자연스럽게 LG유플러스의 기술을 체험토록 유도하고 있다.

LG유플러스는 이 공간이 기술 체험 위주의 플래그십 매장이나 콘텐츠를 단순히 모아 놓은 편집숍이 아니라 LG유플러스 기술을 활용해 선호 콘텐츠를 자연스럽게 즐기고, 취향에 대한 전문적 정보도 얻을 수 있는 MZ세대 소통 플랫폼으로 자리매김하기를 기대하고 있다. 방문 고객들은 “건물 전체가 하나의 스토리 같다”, “강남 한 복판에 이런 휴식공간이 생겨 반갑다”는 반응을 보였다.

일상비일상의틈은 매일 오전 11시부터 저녁 9시까지 운영된다. 전용 앱(일상비일상의틈)을 다운받아 통신사별 할인 혜택을 누릴 수 있으며 LG유플러스 고객은 최대 50%까지 할인이 제공된다.

김새라 LG유플러스 마케팅그룹장은 “예상치 못한 브랜드 경험과 확장을 통해 LG유플러스 고객이 되고 싶은 마음을 심겠다”고 밝혔다.

[e-mail] 김성환 기자