SSG닷컴, 오반장 코너 개편...캐릭터도 도입

캐릭터 내세워 커뮤니케이션 강화

[서울=뉴시스] 이마트몰 마스코트 '오반장'. (사진=SSG닷컴 제공)

[서울=뉴시스] 이예슬 기자 = SSG닷컴은 오는 18일부터 이마트몰 내 '오반장(오늘의 반짝 장보기)' 코너를 개편하고, 신규 마스코트를 선보인다고 16일 밝혔다.

오반장은 오전 9시부터 24시간 동안 매일 다른 60여개 장보기 상품을 특가에 선보이는 할인코너다. 마스코트는 이마트의 상징인 노란색 얼굴에 검은색 제복을 입고 있는 덩치 큰 개의 모습이다.

가슴에는 'SALE' 배지를, 팔에는 할인 시작 시간인 '9AM(오전9시)'이 써진 완장을 그려넣었다.

오반장 캐릭터를 전면에 내세운 것은 친근한 '스토리텔링' 마케팅을 강화해 소비자들에게 자연스럽게 다가가기 위해서다. SSG닷컴은 공식 인스타그램 계정에 오반장의 자기소개서를 공개하는 등 '캐릭터 세계관'을 알릴 방침이다.

곽정우 SSG닷컴 운영본부장은 "새벽배송 친환경 보랭가방 '알비백'이 대표적 스토리텔링 마케팅으로 고객들에게 긍정적 평가를 받아 매출 확대로도 이어진 바 있다"며 "오반장 캐릭터도 친숙함을 앞세워 고객 접점을 넓히는 대표 브랜드로 자리잡을 수 있도록 육성해 나갈 것"이라고 밝혔다.

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