대상 청정원, 송중기와 ‘오늘을 더 맛있게’ 광고 공개

대상 청정원은 배우 송중기(사진)와 함께 '오늘을 더 맛있게' 브랜드 캠페인을 전개한다고 6일 밝혔다.

이번 캠페인은 '오늘을 더 맛있게'를 슬로건으로, 즐거운 식사를 통해 더 기분 좋은 일상을 보낼 수 있게 한다는 의미를 담고 있다. 캠페인은 단순히 맛있는 음식을 판매하는 것이 아니라 음식을 둘러싼 사람들의 삶을 맛있게 만든다는 브랜드 철학이 반영됐다.

청정원은 그간 장동건, 정우성, 이정재, 이승기 등 최고의 톱스타를 광고모델로 기용하며 여심을 사로잡는 광고 캠페인을 해왔다.

새 광고모델로는 남녀노소 모두에게 호감을 얻고 있는 배우 송중기가 발탁됐다. 순수하면서 신뢰감을 주는 송중기의 이미지가 청정원의 브랜드 정체성과 잘 부합했다는 설명이다.

송중기와 함께한 캠페인의 첫 시작으로 지난 3일 공개된 TV CF는 '오늘을 더 맛있게'라는 브랜드 메시지를 송중기가 요리하는 일상적인 모습으로 녹여 표현했다. 청정원을 '정원이'라는 이름으로 의인화하는 친숙한 광고 콘셉트를 적용, 송중기가 직접 CM송을 부르면서 '정원이'에게 말을 건네는 장면을 연출했다.

또 소비자에게 익숙한 '청~정~원!' 징글을 사용해 친근감을 더했다.

[e-mail] 이정은 기자