해외패션 브랜드로 MZ공략…유통가 연초부터 총력전

작년 의류수입 108억弗 역대 최대
삼성물산패션 아미 매출 200%↑
LF·신세계인터도 영업익 껑충
기획전 열고 이월상품 70% 할인
신규 브랜드 발굴 등 불꽃 경쟁

MZ세대를 중심으로 해외 브랜드 의류에 대한 수요가 커지고 있다. 실제로 인기 브랜드를 수입하는 의류업체들은 지난해 코로나19 확산에도 만족스러운 실적 성적표를 손에 쥐었다. 이에 발맞춰 유통업계는 다양한 해외 브랜드를 선보이고 할인행사를 여는 등 치열한 마케팅 경쟁을 펼치는 모습이다.

6일 관세청 수출입무역통계에 따르면 2021년 의류 수입액은 전년(93억3300만달러) 대비 16% 증가한 108억2400만달러로 집계됐다. 종전의 역대 최대치인 2019년(106억8800만달러)를 넘어섰다. 의류 수입액은 꾸준히 증가해오다 코로나19로 타격을 입은 2020년에는 12.7% 감소한 바 있다.

삼성물산 패션부문은 수입 브랜드가 인기를 끌면서 2021년 1000억원의 영업이익을 거뒀다. 전년 대비 377.8% 증가한 수치다. '메종키츠네' '아미' '르메르' '톰브라운' 등 수입 브랜드가 MZ세대들로부터 '신명품'으로 불리며 큰 인기를 얻은 덕분이다. '아미'와 '르메르'의 경우 지난해 매출 증가율이 전년 대비 각각 200%, 130%를 웃돌았다.

이 밖에 LF가 수입하는 프랑스 브랜드 '이자벨마랑', 신세계인터내셔날이 들여오는 '메종 마르지엘라'와 '아크네스튜디오' 등이 인기를 얻고 있다. 금융정보업체 에프앤가이드에 따르면 LF의 지난해 영업이익 컨센서스(시장전망치)는 전년 대비 91.26% 증가한 1474억원이다. 신세계인터내셔널도 같은 기간 영업이익이 162% 늘어난 것으로 추정된다.

유통업체들은 연초부터 해외패션 시장을 두고 경쟁을 벌이고 있다. 현대백화점은 다음달 14일까지 전국 8개 점포에서 순차적으로 '해외패션대전'을 진행한다. '막스마라' '무이' '랑방' '질샌더' 등 총 100여개 해외패션 브랜드가 참여, 브랜드별로 이월상품을 최초 판매가 대비 10~70% 싸게 판매한다.

인터파크는 해외 인기의류 브랜드를 한데 모은 '봄맞이 우먼스 패션위크' 해외직구 프로모션을 이달 중순까지 실시한다. '구찌' '생로랑' '버버리' '이자벨마랑' '빈스' '띠어리' 등 해외직구 카테고리 상품들로 구성돼 있다. 이 기간 정가 대비 9% 할인된 가격에 상품을 구매할 수 있으며, 신용카드 청구 할인까지 더해 최대 15% 할인을 제공한다.

인터파크 측은 "기존 해외 직구 인기 브랜드는 물론 최근 MZ세대에 높은 호응을 받고 있는 해외 컨템포러리 브랜드도 함께 마련해 상품 구매의 폭을 넓혔다"고 소개했다.

소비자들이 신선함을 느낄 새로운 브랜드도 발굴하고 있다.

최근 CJ온스타일은 이탈리아 명품 패션 브랜드 '콜마르'의 한국 총판권을 획득했다. '콜마르'는 1923년 탄생한 100년 전통의 하이엔드 패딩 전문 브랜드다. CJ온스타일은 이를 계기로 본격적인 프리미엄 스포츠웨어 시장 공략에 나설 계획이다.

[e-mail] 이정은 기자