이노션 '콘텐츠 투표 플랫폼 사업' 론칭

오디션 TV프로그램 콘텐츠 연계
모바일앱으로 시청자 참여 유도

이노션은 업계 최초로 '콘텐츠 보팅(투표) 플랫폼' 비즈니스를 시작한다고 16일 밝혔다. 이를 위해 보팅 플랫폼 비즈니스를 위해 투표 앱 '뜨자' 운영업체인 브릿지씨, 데이터 보안 전문기업 파수와 각각 업무협약(MOU)을 체결했다.

신규 콘텐츠 보팅 플랫폼 비즈니스는 방송과 모바일, 옥외광고를 아우른다.

오디션 TV프로그램과 연계해 응원하거나 퀴즈를 풀고, 모바일앱으로 시청자의 참여를 유도한다. 오디션형 프로그램을 통해 생겨나는 팬덤을 이용, 콘텐츠와 앱을 연결하고, 이를 비즈니스로 만든다.

이노션은 팬덤을 활성화해 새로운 형태의 비즈니스를 시도하고자 파트너사의 데이터를 분석, 다양한 투표 주제를 기획·운영하고 있다. 콘텐츠 보팅 플랫폼 협업 비즈니스가 처음 적용된 TV프로그램은 채널A의 '강철부대2'다. 방송 기간 승리팀 맞추기, 응원하고 싶은 출연자 등의 주제로 '뜨자' 앱에서 투표를 진행했다. 약 3개월 동안 전체 투표 수가 800만표에 달했다.

두 번째 프로젝트는 SBS의 '판타스틱 패밀리-DNA 싱어'다.

새로운 형식의 음악 쇼로, 시청자도 우승자 추리 투표에 참여할 수 있다. 이노션은 많은 응원을 받는 출연자에 대형 옥외전광판을 통해 팬클럽 응원광고 형식의 영상을 선물할 계획이다. 김재필 이노션 미디어본부장은 "팬덤 기반 사업을 뜻하는 '팬더스트리' 시장이 커지면서 콘텐츠 네트워크와 미디어 자산을 활용, 새로운 비즈니스 모델을 시도한 것"이라고 말했다.

[e-mail] 박문수 기자