난징에도 진출한 내셔널지오그래픽 어패럴, 중국 프리미엄 시장 적극 공략

[파이낸셜뉴스] 더네이쳐홀딩스가 중국 난징시 최고급 상권에 현지 두 번째 '내셔널지오그래픽 어패럴' 매장을 열었다. 중국 프리미엄 시장을 공략하기 위한 포석이 될 전망이다. 현재까지 내셔널지오그래픽 어패럴 베이징 합슨점과 난징 더지플라자점 등 2개 매장을 오픈한 더네이쳐홀딩스는 올해 베이징과 상하이를 비롯한 주요 도시 프리미엄 상권에 총 7개 매장을 오픈 및 운영할 계획이다.

11일 내셔널지오그래픽 어패럴을 전개하는 더네이쳐홀딩스에 따르면 지난 9일 중국 난징시 최고급 프리미엄 쇼핑센터 난징 '더지 플라자'에 내셔널지오그래픽 어패럴의 하반기 첫 오프라인 매장을 오픈했다. 159㎡ 규모의 대형 매장으로 내셔널지오그래픽 어패럴 브랜드의 제품을 이용해 TPO에 맞는 감각적 공간감을 제공, 소비자의 브랜드 경험을 극대화할 수 있도록 꾸며졌다.

난징 더지 플라자는 중국 및 글로벌 톱 브랜드가 주로 입점해 있으며 난징시 연간 매출 1위, 중국 전체 매출 2위로 구매력 높은 소비자들이 방문하는 현지 주요 프리미엄 상권 중 하나다. 난징은 인구가 1000만 명에 육박하는 대도시로 중국 남부의 정치, 경제, 문화, 역사의 중심지다. 지난해 기준 지역 경제 총생산이 전년대비 성장하고 있는 중국의 가장 중요한 도시 중 하나다.

더네이쳐홀딩스는 내셔널지오그래픽 어패럴 난징 더지 플라자점 오픈을 기념해 브랜드 인지도 제고 등을 위한 대대적인 오프닝 세레모니와 고객 참여 이벤트도 진행했다.

지역 어반 아웃도어 테마의 현지 유명 카페와 협업, 아웃도어 장비와 함께 소비자들이 사진을 촬영하거나 머물 수 있는 공간을 조성해 브랜드경험을 극대화할 수 있도록 했다. 또 고객들이 자사 태그와 함께 SNS에 게시물 업로드 시 무료 커피 및 쿠폰을 증정하는 고객 참여 이벤트를 진행했다.

더네이쳐홀딩스는 이달 29일 내셔널지오그래픽 어패럴 상해 1호점 그랜드 게이트웨이 66에 이어, 중국 베이징 타이쿠 리 산리툰에 현지 4번째 매장 등 총 7개의 매장을 운영할 예정이다.

[e-mail] 정상희 기자