40억개 팔린 '초코파이情' 60개국 국민간식

오리온, 현지화 전략으로 승부수
국내외 누적 500억개…매출은 8조

출시 50주년을 맞은 '초코파이정(情)'이 지난해 해외에서 40억개라는 역대 최대 판매량을 기록했다.

오리온은 지난해 초코파이情의 글로벌 판매량이 40억개를 넘어섰다고 27일 밝혔다. 이는 역대 최대 판매량이다.

금액으로는 5800억원이다.

초코파이情은 지난 1974년 출시 이래 국내외 누적판매량 500억개를 돌파했다. 누적 매출로는 8조원을 훌쩍 넘어섰다.

해외에서만 전체의 67%인 5조5000억원의 누적 매출을 올리며 대표 글로벌 브랜드임을 입증했다. 국내 식품업계에서도 유례없는 성과다. 오리온 초코파이 고유의 정서적 아이덴티티인 '情'이 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서 자리잡은 것도 주효했다. 오리온 관계자는 "해외 시장에 진출한 지 30년을 넘어서며 글로벌 소비자들 사이에서도 초코파이가 세대를 넘어 가족, 친구들과 함께 마음을 나누는 제품으로 자리매김하고 있다"고 평가했다.

현재 초코파이는 전 세계 60여개 국가에서 총 24종이 판매되고 있다. 한국, 중국, 베트남, 러시아, 인도에서는 현지 생산시설을 구축하고 글로벌 시장을 적극적으로 공략하고 있다.

중국에서는 현지 브랜드 평가 기관인 'Chnbrand'가 발표하는 '중국 고객추천지수'(C- NPS) 파이 부문에서 7차례에 걸쳐 1위를 차지했다. 이는 해당 브랜드를 얼마나 적극적으로 추천할 의사가 있는지를 측정하는 지표로, 고객의 신뢰와 충성도를 반영한다.

베트남에서는 현지 파이 시장점유율 1위로 제사상에도 올라가는 등 국민 간식으로 통용된다.

러시아에서는 지난해 전 세계 초코파이 판매량의 40%에 해당하는 16억개가 판매될 만큼 수요가 높다.

현지 식문화를 반영한 잼을 활용한 제품을 선보이는 등 해외 법인 중 가장 많은 12종의 초코파이를 생산·판매하고 있다.

인도에서도 현지인이 가장 선호하는 딸기와 과일 소비량 1위인 망고를 접목한 차별화된 제품을 선보이는 등 현지화 전략을 통해 시장을 공략해 나가고 있다. 오리온 관계자는 "초코파이는 초콜릿, 비스킷, 캔디 기술이 융합된 오리온 제과기술의 집약체"라며 "오리온 초코파이만의 정서적 가치까지 전 세계인 모두가 즐기는 제품으로 키워갈 것"이라고 말했다.

[e-mail] 김서연 기자