"감기엔 이 약" 64년 동안 선호도 1위 유지 비결은

<제약 종합감기약> 동아제약 판피린

동아제약의 감기약 브랜드 '판피린'은 최근 '2025 한국산업 브랜드파워(K-BPI)' 조사에서 감기약 부문 2년 연속 1위를 차지했다. 이번 조사에서 판피린은 브랜드 인지도와 충성도에서 타 브랜드 대비 높은 평가를 받았다. 특히 브랜드 이미지, 구입 가능성, 선호도 등 주요 항목 모두 1위를 기록하며 소비자 신뢰를 재확인했다.

판피린이 지난 64년 동안 소비자들의 선택을 받으며 '롱런'하는 배경으로는 제품력과 시대의 변화에 따른 소통 전략이 꼽힌다. 판피린은 콧물, 코막힘, 기침, 가래, 인후통, 발열 등 감기 주요 증상 완화에 효과적이며 흡수가 빠른 액상 제형과 6종 복합성분으로 빠른 증상 개선을 돕는다. 20mL 소용량 액상 감기약으로 물 없이 복용할 수 있어 외출이나 여행 시에도 간편하게 사용할 수 있다.

브랜드의 긴 역사에도 불구하고 소비자 소통을 꾸준히 강화해온 점도 눈에 띈다. '감기 조심하세요'로 잘 알려진 메인 광고 카피는 겨울철 감기 예방과 함께 판피린을 자연스럽게 연상시키는 역할을 해왔다. 또 빨간 물방울무늬 두건을 쓴 '판피린 걸' 캐릭터 역시 대중적 사랑을 받으며 세대를 아우르는 브랜드 아이콘으로 자리 잡았다.

[e-mail] 강중모 기자