"일상을 혁신하는 AI홈" K가전 빅2, 유럽무대서 맞대결

IFA 2025 내달 6일 독일서 개막
작년 이어 올해도 AI 전면 내세워
삼성, 명령하지 않아도 미리 제안
LG, 외부 플랫폼과 연동 솔루션
비전 넘어 실생활 적용단계 구현

국내 양대 가전 기업인 삼성전자와 LG전자가 오는 9월 5일 개막하는 유럽 최대 가전 전시회 'IFA 2025'에서 다시 한 번 '인공지능(AI) 홈'을 전면에 내세운다. 지난해 IFA에서 양사가 AI 홈의 '비전'을 강조했다면, 올해는 실제 생활 속 적용 가능한 솔루션을 통해 구체화된 청사진을 제시할 것으로 관측된다. 아울러 IFA가 열리는 장이 독일인 만큼, 북미와 함께 세계 최대 가전 프리미엄 시장으로 꼽히는 유럽 시장을 정조준한 제품들도 다수 선보일 예정이다.

■삼성·LG AI홈, 올해는 '적용 단계'

25일 업계에 따르면 삼성전자와 LG전자는 9월 5일부터 9일까지 독일 베를린에서 열리는 IFA 2025 전시장 내 부스를 꾸리고 다양한 AI 가전을 전시할 예정이다. 지난해 양사는 'AI 생태계'를 화두로 제시하고, AI 시대의 철학을 보여주는 전시 공간을 꾸미며 이목을 끌었다. 올해도 AI가 중심 콘텐츠 중 하나지만, 먼 미래의 가능성이 아닌 현재 소비자가 체감할 수 있는 생활 속 적용 단계를 보여주는 데 방점이 찍힐 전망이다.

삼성전자가 이날 공개한 전시 주제는 'AI 홈, 미래 일상을 현실로'다. 그중 핵심은 사용자의 생활 패턴을 학습해 먼저 제안하는 앰비언트 AI(Ambient AI)를 AI 홈에 적용하는 것이다. 앰비언트 AI는 특정 명령 없이도 맥락을 파악해 능동적으로 행동하는 AI로, 삼성전자는 지난 7월 갤럭시 언팩에서도 해당 개념을 강조한 바 있다. 스마트싱스를 통해 연결된 비스포크 AI 가전과 갤럭시 AI 기기 등이 사용자 맞춤형 AI 홈을 구현할 예정이다.

LG전자는 'AI 가전의 오케스트라'를 전시 주제로 정하고, 지난해 선언했던 AI홈 시대 개막을 구체화한다. 올해는 생성형 AI를 탑재한 홈 허브 '씽큐온'을 중심으로 가전과 외부 플랫폼이 상호 연동되는 AI홈 솔루션을 공개한다. 단순 개별 AI 가전을 넘어, 집 전체가 하나의 AI 플랫폼으로 작동하는 모델을 직접 체험할 수 있도록 전시를 꾸밀 예정이다.

■유럽 맞춤형 공략 강화

양사는 올해 IFA 참여를 통해 '유럽 맞춤형' 전략에 보다 공을 들인다. 유럽은 보쉬나 밀레 등 전통 가전 강자가 버티고 있는 시장이지만, 현지 최적화 제품으로 틈새를 넓힌다는 방침이다.

삼성전자는 유럽 고객 맞춤형 비스포크 AI 가전 신제품을 통해 소비자 취향을 공략한다. 디자인뿐 아니라 에너지 절감, 안전 기능 등 현지서 중요한 요소 등도 강조될 것으로 예상된다.

LG전자는 유럽향 냉장고와 세탁기 신제품 25종을 대거 선보인다고 밝혔다. 냉장고·세탁기는 에너지 효율을 최고 수준으로 끌어올렸고, 좁은 유럽 가옥 구조에 맞춘 '제로 클리어런스' 힌지 설계나 현지 식문화를 반영한 내부 구조 등 현지화 전략이 돋보인다.

업계 관계자는 " IFA가 올해 101주년을 맞으며, 단순 신제품을 보여주는 무대를 넘어 가전 산업 패러다임 변화를 가늠하는 장으로 위상이 달라질 것으로 보인다"며 "국내 가전 양사가 생활 속 AI홈 솔루션을 얼마나 현실적으로 구현해낼지, 현지 고객에게 어떻게 소구할지도 주요 관전 포인트"라고 말했다.

[e-mail] 임수빈 기자