"올빼미족 지갑 열었다"...스타벅스, 저녁 30% 할인 '굿 이브닝' 효과 톡톡

제조 음료·샌드위치 판매량 각각 20%·36% 쑥...연말까지 행사 지속
저녁 모임·카공족 겨냥...전체 매장 80% 영업시간 밤 10시로 연장

[파이낸셜뉴스] 스타벅스 코리아는 저녁 시간대에 할인 혜택을 제공하는 '굿 이브닝' 프로그램의 시범 운영을 이달 말까지 지속한다고 22일 밝혔다.

굿 이브닝은 오후 6시 이후 매장에서 케이크나 샌드위치를 제조 음료와 함께 구매 시 음료 가격을 30% 할인해 주는 행사다. 저녁 시간대에 카페에서 식사를 해결하거나 모임, 자기개발 시간을 갖는 소비자가 늘어나는 라이프스타일 변화를 반영해 지난 4월부터 시범 도입됐다.

실제 해당 프로그램은 가시적인 성과를 내고 있다. 스타벅스가 대상 품목을 확대한 지난 6월 18일부터 12월 9일까지 약 6개월간의 데이터를 분석한 결과, 오후 6시 이후 제조 음료 판매량은 행사 시행 전 대비 20% 증가했다. 식사 대용으로 즐길 수 있는 샌드위치 판매량 역시 36% 늘었다.

이는 퇴근 후 카페에서 여유를 즐기려는 수요가 반영된 결과로 풀이된다.

스타벅스는 이러한 트렌드에 맞춰 올 상반기 전체 매장의 80% 이상 영업시간을 밤 10시까지 확대한 바 있다.

스타벅스는 연말을 맞아 매장을 찾는 고객들이 합리적인 가격으로 음료와 푸드를 즐길 수 있도록 혜택을 지속할 방침이다.

이상미 스타벅스 코리아 마케팅담당은 "저녁 시간대에 매장을 방문해 다양한 상품을 합리적으로 이용할 수 있도록 연말까지 프로그램을 운영한다"며 "앞으로도 다양한 고객 혜택 프로그램을 고안해 차별화된 브랜드 경험을 전하기 위해 노력할 것"이라고 말했다.

[e-mail] 박경호 기자