GS샵, 데일리 캐주얼 브랜드 '스튜디오 디페' 론칭

[파이낸셜뉴스] GS샵은 데일리 캐주얼 브랜드 ‘스튜디오 디페(STUDIO DIFFE)’를 론칭한다고 6일 밝혔다.

스튜디오 디페는 일상에서 부담 없이 자주 입을 수 있는 중저가 캐주얼 브랜드로, 편안한 착용감과 활용도를 중시해 핏과 소재에 집중했다. 브랜드명은 ‘매일(EVERYDAY) 다른(DIFFERENT)’ 의미의 ‘DIFFE(디페)’와 일상복을 섬세하게 다듬는 ‘STUDIO(스튜디오)’를 결합했다.

GS샵은 홈쇼핑 패션 시장과 고객 구매 패턴을 분석한 결과 일상복이 지나치게 편안함에만 치우치거나 트렌드를 과도하게 반영해 활용도가 떨어지는 문제를 확인했고, 이에 부담 없이 자주 입으면서도 오래 입어도 질리지 않는 옷을 목표로 스튜디오 디페를 선보였다고 설명했다.

스튜디오 디페는 강한 콘셉트나 로고보다 착용 경험을 우선한다. 일상과 가벼운 외출 모두 자연스럽게 어울리도록 트렌드를 과하지 않게 반영했고, 홈쇼핑 고객의 착용 환경을 고려해 핏과 소재 중심으로 완성도를 높였다는 설명이다.

첫 론칭 상품은 3종으로, 7일 ‘더 컬렉션’ 방송에서 공개된다. ‘실크 레이어드 니트(3종 세트)’는 실크 혼방 소재로 부드러운 촉감과 은은한 광택이 특징이다. ‘테이퍼드 컬러 팬츠(2종 세트)’는 다양한 스타일에 자연스럽게 어울리는 핏으로 활용도를 높였다.

‘니트 블록 패딩 재킷’은 울 혼방 니트와 어니언 퀼팅 패딩의 볼륨감을 결합했다.

스튜디오 디페는 지난해 론칭한 ‘분트로이’, 리브랜딩한 ‘르네크루’와 ‘쏘울’, 토털 패션 브랜드로 확장한 ‘코어 어센틱’에 이은 GS샵 단독 브랜드 강화 전략의 일환이다.

배희원 GS샵 패션1팀 상품기획자(MD)는 "스튜디오 디페는 기존에 가지고 있는 옷들과 자연스럽게 어우러지는 편안한 친구 같은 옷을 목표로 기획했다"며 "고객의 옷장 속에서 오래 함께할 수 있는 데일리웨어로 자리 잡을 수 있도록 완성도를 높여 나가겠다"고 말했다.

[e-mail] 김현지 기자