몽골·印尼서 잘 나가는 뚜레쥬르... '마스터 프랜차이즈' 전략 먹혔다

수도 이외 지역까지 출점 확대

CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르가 몽골, 인도네시아 등 아시아 시장 공략에 속도를 내고 있다.

CJ푸드빌의 뚜레쥬르는 몽골에서 10년 동안 케이크 누적 판매량 170만개 이상을 기록했다고 7일 밝혔다. 몽골 인구 2명 중 1명이 뚜레쥬르 케이크를 구입한 셈이다.

뚜레쥬르는 2016년 5월 몽골 현지 기업인 '아티산 LLC(옛 몽베이커리)'와 마스터 프랜차이즈 협약을 맺으며 국내 베이커리 브랜드 최초로 몽골에 진출했다. 이후 10년 간 몽골에서 프리미엄 베이커리로 입지를 강화하며, 울란바토르 외 도시까지 출점을 지속하고 있다.

뚜레쥬르는 몽골에서 지난 2월 말 기준 24개 매장을 운영 중이다. 올 초에는 일부 점포를 국내 뚜레쥬르 브랜드 진화에 맞춰 리뉴얼 하기도 했다.

인도네시아 시장에서도 성장세가 두드러진다. 뚜레쥬르는 2011년 인도네시아에 진출한 이래 수도권인 자카르타를 중심으로 핵심 상권에서 매장을 운영하며 프리미엄 베이커리 이미지를 성공적으로 구축했다.

여기에 인도네시아 현지 MF 기업인 '소라'와 협업으로 수도권 외의 지역까지 매장을 확대 출점했다. 특히 지난달 20일 오픈한 '뚜레쥬르 롬복점'은 국내 베이커리 브랜드 최초로 인도네시아 롬복섬에 진출한 사례다.

CJ푸드빌 관계자는 "뚜레쥬르는 아시아 시장에서 우수한 마스터 프랜차이즈사와 함께 협업하며 성장을 이어가고 있다"며 "글로벌 시장에서 K베이커리를 선도하는 브랜드로서 더욱 차별화된 전략을 통해 새로운 성공 방정식을 만들어 나가겠다"고 말했다.

[e-mail] 김서연 기자