컬리, 1분기 라방 조회수 40% 증가…단독상품·빠른배송으로 수요 확대

[파이낸셜뉴스] 컬리는 올해 1·4분기 라이브커머스 누적 조회수가 전년 같은 기간보다 40% 증가했다고 8일 밝혔다.

올해 1~3월 동안 총 47회의 방송을 진행했으며, 회당 평균 조회수는 약 24만회를 기록했다. 방송에서는 신선식품과 가정간편식(HMR), 뷰티 제품 등 다양한 상품군이 소개됐다.

이 가운데 더마 브랜드 세타필 방송은 50만 조회수를 넘기며 분기 최고치를 찍었다.

컬리 라이브 방송은 매일 저녁 8시 30분 자체 앱에서 진행된다. 플랫폼 단독 상품과 차별화된 구성, 할인 혜택을 앞세운 점이 특징이다. 방송 중 구매한 상품은 다음 날 아침 '샛별배송'으로 받아볼 수 있다.

특히 HMR 상품이 높은 반응을 얻었다. 1~2월 진행된 '거대곰탕'과 '오봉집' 방송에서는 분당 주문량이 각각 420건, 200건을 기록했다. 이는 1초당 최대 7개 수준의 판매 속도로, 단독 기획 상품 구성이 주효했다는 평가다.

신선식품 역시 성과가 두드러졌다. 3월 선보인 컬리 자체 브랜드 'KF365 한우'는 구매전환율이 약 7%에 달하며 분기 최고치를 기록했다. 사과, 딸기, 한돈 등도 5% 이상의 전환율을 보였다.

컬리는 2022년 라이브커머스를 도입한 이후 취급 상품 범위를 식품에서 비식품으로 확대해왔다.

특히 올해 1·4분기에는 뷰티·리빙 등 비식품 비중이 절반을 넘겼다. 르네휘테르, 스킨수티컬즈, 조선호텔 침구, 프로쉬 등 프리미엄 브랜드 방송이 소비자 호응을 이끌었다.

컬리 관계자는 "큐레이션 기반의 엄선된 상품 특성과 방송 중 주문하면 다음 날 새벽 바로 받을 수 있다는 편리함에 라방을 찾는 고객이 꾸준히 늘고 있다"며 "올해는 상품군도 늘리고 구매 혜택과 쇼핑 경험은 더욱 강화해 컬리만의 색다른 쇼핑 즐거움을 제공하는데 힘쓸 예정"이라고 말했다.

[e-mail] 이정화 기자